Trois pubs virales qui ont fait du buzz
Le Presse Pub vous présente trois pubs virales qui ont marqué le monde de la publicité.
> 1. Lancée en 2003, cette campagne de la marque de préservatifs Trojan a lancé ses Jeux Olympiques mais d’une façon très particulière. Cette campagne a reçu un grand nombre de prix, notamment celui de meilleur campagne créative sur Internet dans le Creative Showcase. Elle a aussi emporté le Lion d’or lors de la 51ème édition du Festival de Cannes.
Emery Doligé: « Le buzz c’est Jesus Christ » I
Qu’est-ce que le marketing viral? C’est quoi un buzz? Et comment buzz-t-on? L’auteur de Choses Vues, MRY de son nom de toile, profite de son expérience de bloggueur reconnu pour nous donner une leçon d’histoire.
Par Flora Genoux et Sunaina Karkarey.
Buzzman…et la pub devient virale
Ne vous inquiétez pas ! Il ne s’agit pas d’une nouvelle maladie, mais d’une stratégie d’avant-garde.
Comment faire parler d’un produit ou d’une marque sans dépenser un seul euro en achat d’espace publicitaire ? La réponse est Buzzman : interactivité, téléphonie, télévision, bouche à oreille, clips musicaux et surtout sites Internet dédiés. Cette agence de communication de nouvelle génération distille tous ces éléments pour en faire un produit unique et extrêmement rentable.Épluchez les vidéos de tous leurs projets sur le site Buzzman…
www.buzzman.fr/casestudies.php
Interview avec le génie du buzz. Georges Mohammed Chérif, directeur de création de Buzzman, en exclusivité pour le PressePub.
Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart
Les sites de médias trouveront leur équilibre économique
Les publicitaires en ont rêvé. Alenty l’a fait. Calculer le temps pendant lequel l’internaute voit une annonce sur une page web. En ces temps de ralentissement de la publicité sur le web, cette information a aussi de l’importance pour les sites de média. Pourquoi ? Parce qu’en connaissant le potentiel précis des espaces publicitaires, ces derniers pourraient coûter plus chers. Plus d’annonceurs, c’est l’espoir d’équilibrer leur modèle économique. Interview de Laurent Nicolas, co-fondateur et président de la start up. Propos recueillis par Charlotte Lazimi
Edwy Plenel : « La presse ancienne a fait une erreur historique »
Edwy Plenel, ancien journaliste du Monde a créé, il y a un an, le site d’information payant « Médiapart ». Il estime « qu’on ne peut pas faire un journalisme de qualité en comptant sur la seule recette publicitaire » et que « la presse ancienne a fait une erreur historique en mettant ses contenus gratuitement en ligne. »Edwy Plenel explique pour nous son modèle économique.Par Charlotte Lazimi et Nina Drewes
Dans cet entretien, Edwy Plenel présente son modèle économique comme le seul possible et viable « pour une information de qualité ».
« Le parti pris de Médiapart depuis le début, c’est que la gratuité comme modèle économique viable pour une information de qualité, de référence sur internet, c’est une pure illusion » explique-t-il.
« Le seul modèle viable pour la presse de qualité sur internet, c’est un modèle mixte. Une partie est évidemment en accès libre sur Médiapart, c’est la gratuité démocratique d’internet, gratuité de l’échange, du lien, du partage. »
Seule l’information doit être payante. » Mais l’information, ça a une valeur. La qualité de l’information , ça a une valeur. Un public, ça a une valeur. D’où, ce modèle qui repose sur l’abonnement, beaucoup moins cher que la veille presse. »
Edwy Plenel attaque aussi Rue89, qui livre en accès libre son contenu. » Si on regarde, par exemple, nos amis de rue89, qui sont dans la même culture professionnelle que nous, ils n’y arrivent pas. On ne peut pas payer des salaires, payer des enquêtes, faire un journalisme de qualité en ne comptant que sur la seule recette publicitaire. »
Pour appuyer sa démonstration, Edwy Plenel explique que la publicité sur internet est très peu rémunératrice pour les sites qui la diffuse. « La publicité vaut beaucoup moins sur internet que sur le papier, à peu près 15 fois moins » indique-t-il avant d’ajouter: » Pour que la publicité rapporte, il faut être en millions de visiteurs uniques, en dizaines de millions. »
« C’est une logique d’audience, ce n’est pas une logique d’achat et de fidélisation » ajoute-t-il. Edwy Plenel dénonce une logique « d’audience, pour une information qui ne dérange pas ».
Il défend ainsi son site et se targue de gagner chaque jour de nouveaux abonnés. « Médiapart atteindra ses objectifs en 2011″ . »Quatre ans pour gagner là, où des sommes immenses ont été engouffrées dans la gratuité publicitaire ». Le site a déjà levé 3,7 millions d’euros par les fondateurs. Et depuis cet automne, cherche 2 millions d’euros pour atteindre son objectif de rentabilité. « Nous aurons coûté en tout 6 millions d’euros » assure-t-il.
Edwy Plenel veut faire de son site, un site de référence comme l’était le Monde et considère que le monde.fr n’est pas rentable. « Il est une filiale du Monde, qui vient de faire un nouveau plan social. Et, le gros de ses contenus est fait par la vieille industrie, qui est en crise. Il est sur une bulle, il est dans son illusion. Il est le Monde.fr. »
« La presse ancienne a fait une erreur historique en mettant ces contenus gratuitement sur le web, c’est la première bataille que j’ai perdu au Monde. » Pour Edwy Plenel, il n’y a qu’un modèle, le sien.
Facebook cherche sa pub
Vincent Huguet, directeur marketing et co-fondateur des sites Ooprint et Dromadaire.
Le phénomène de société Facebook est aujourd’hui devenu une évidence. Mais, est-ce que ce résau social va pouvoir rentabiliser son audience et trouver un modèle publicitaire? Vincent Huguet, directeur marketing et co-fondateur des sites Ooprint et Dromadaire (marque Kisseo en Europe), répond à nos questions.
Selon vous, le modèle publicitaire de Facebook est-il efficace?
Pensons à quelques cas pratiques. Bouygues Telecom veut faire une campagne auprès des clients d’Orange ? Rien de plus simple ! Je cible sur Facebook tous les membres dont le numéro de portable commence par un 06 XX, XX étant le préfixe Orange. Bouygues Telecom sort maintenant son offre iphone et veut le faire savoir aux clients Orange ? Ciblons alors tous les membres Facebook en France qui ont installé l’application « Facebook for iphone ». Air France souhaite annoncer une nouvelle ligne low-cost entre Paris et New-York ? Pourquoi ne pas aller chercher les internautes qui habitent Paris et ont plus de 3 amis Lire la suite
« Google est assis sur un tas d’or »
Les investissements publicitaires sur Internet se déplacent vers le « search ». Google en profite. Eclairage avec Tanguy Leclerc, rédacteur en chef de CB news.
Par Julie Trassard et Nina Drewes
Comment on fait la pub sur internet
1) Quels sont les formats de la publicité sur Internet ?
La bannière – le rectangle – le carré – le pop-up
2) Quelles sont les formes de publicité sur Internet ? Lire la suite
1 million de visiteurs pour exister
Trois questions à Diane de Missiny, responsable édition chez Rue 89.
Seuls les investissements publicitaires sur Internet ont augmenté au premier trimestre 2009 par rapport au premier trimestre 2008. Comment l’expliquer ?
Le Presse Pub 