Le Presse Pub

Pierre Haski: « Si nous étions rentables, nous mériterions le prix Nobel d’économie »

Pierre Haski nous explique comment fonctionne le modèle économique de Rue89.

Un modèle économique mixte.  D’un côté, les recettes publicitaires classiques, et de l’autre, des activités innovantes :

– les prestations de service, c’est-à-dire qu’on construit des sites pour des clients extérieurs. On a fait, entre autres, Bibliobs, le site du Conseil Général de l’Hérault, un site contre le sida. Cela correspond à une activité classique de web agency.

– la formation continue de journalistes papiers qui veulent devenir journalistes  web.

-d’autres activités annexes comme la réalisation et la vente de tee-shirts « casse toi pov’con » qui ont très bien marché,  et récemment, «  je vous demande pardon pour ce tee shirt »

« Des choses marginales, ms qui constituent une sorte de modèle économique ad hoc, parce qu’on est dans une situation où il n’y a pas encore de modèle économique stabilisé, surtout avec la crise. On est dans un entre-deux : le vieux modèle de la presse s’est écroulé. Et le nouveau modèle est en gestation. L’important c’est de se donner les moyens d’avancer. C’est ce qu’on fait en faisant feu de tout bois, ce qui fait un modèle économique ad hoc »

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mai 4, 2009 Posted by | A LA UNE, Les Seigneurs du Web | , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Buzzman…et la pub devient virale

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Ne vous inquiétez pas ! Il ne s’agit pas d’une nouvelle maladie, mais d’une stratégie d’avant-garde.

Comment faire parler d’un produit ou d’une marque sans dépenser un seul euro en achat d’espace publicitaire ? La réponse est Buzzman : interactivité, téléphonie, télévision, bouche à oreille, clips musicaux et surtout sites Internet dédiés. Cette agence de communication de nouvelle génération distille tous ces éléments pour en faire un produit unique et extrêmement rentable.Épluchez les vidéos de tous leurs projets sur le site Buzzman…

www.buzzman.fr/casestudies.php

Interview avec le génie du buzz. Georges Mohammed Chérif, directeur de création de Buzzman, en exclusivité pour le PressePub.

Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart

avril 24, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Les Seigneurs du Web, Perspectives - web et publicité | , , , , , , , , , , , , , , , , , | Commentaires fermés sur Buzzman…et la pub devient virale

Edwy Plenel : « La presse ancienne a fait une erreur historique »

Edwy Plenel, ancien journaliste du Monde a créé, il y a un an, le site d’information payant « Médiapart ». Il estime « qu’on ne peut pas faire un journalisme de qualité en comptant sur la seule recette publicitaire » et que « la presse ancienne a fait une erreur historique en mettant ses contenus gratuitement en ligne. »Edwy Plenel explique pour nous son modèle économique.Par Charlotte Lazimi et Nina Drewes

Dans cet entretien, Edwy Plenel présente son modèle économique comme le seul possible et viable « pour une information de qualité ».

« Le parti pris de Médiapart depuis le début, c’est que  la gratuité comme modèle économique viable pour une information de qualité, de référence sur internet, c’est une pure illusion » explique-t-il.

« Le seul modèle viable pour la presse de qualité sur internet,  c’est un modèle mixte. Une partie est évidemment en accès libre sur Médiapart, c’est la gratuité démocratique d’internet, gratuité de l’échange, du lien, du partage. »

Seule l’information doit être payante.  » Mais l’information, ça a une valeur. La qualité de l’information , ça a une valeur. Un public, ça a une valeur. D’où, ce modèle qui repose sur l’abonnement, beaucoup moins cher que la veille presse. »

Edwy Plenel attaque aussi Rue89, qui livre en accès libre son contenu.  » Si on regarde, par exemple, nos amis de rue89, qui sont dans la même culture  professionnelle que nous, ils n’y arrivent pas. On ne peut pas payer des salaires, payer  des enquêtes, faire un journalisme de qualité en ne comptant que sur la seule recette publicitaire. »

Pour appuyer sa démonstration, Edwy Plenel explique que la publicité sur internet est très peu rémunératrice pour les sites qui la diffuse. « La publicité vaut beaucoup moins sur internet que sur le papier, à peu près 15 fois moins » indique-t-il avant d’ajouter:  » Pour que la publicité rapporte, il faut être en millions de visiteurs uniques, en dizaines de millions. »

« C’est une logique d’audience, ce n’est pas une logique d’achat et de fidélisation » ajoute-t-il. Edwy Plenel dénonce une logique « d’audience,  pour une information qui ne dérange pas ».

Il défend ainsi  son site et se targue de gagner chaque jour de nouveaux abonnés. « Médiapart atteindra ses objectifs en 2011″ . »Quatre ans pour gagner là, où des sommes immenses ont été engouffrées dans la gratuité publicitaire ». Le site a déjà levé 3,7 millions d’euros par les fondateurs. Et depuis cet automne, cherche 2 millions d’euros pour atteindre son objectif de rentabilité. « Nous aurons coûté en tout 6 millions d’euros » assure-t-il.

Edwy Plenel veut faire de son site, un site de référence comme l’était le Monde et considère que le monde.fr n’est pas rentable. « Il est une filiale du Monde, qui vient de faire un nouveau plan social. Et, le gros de ses contenus est fait par la vieille industrie, qui est en crise. Il est sur une bulle, il est dans son illusion. Il est le Monde.fr. »

« La presse ancienne a fait une erreur historique en mettant ces contenus gratuitement sur le web, c’est la première bataille que j’ai perdu au Monde. » Pour Edwy Plenel, il n’y a qu’un modèle, le sien.

avril 1, 2009 Posted by | Perspectives - web et publicité | , , , , , , , | Commentaires fermés sur Edwy Plenel : « La presse ancienne a fait une erreur historique »

Chronique : plus de lecteurs, plus de pub?

C’est le sondage qui contredit toutes les certitudes en matière de presse quotidienne : les Français seraient de plus en plus nombreux à lire des quotidiens… Alors, est-ce la promesse du retour des annonceurs sur le papier ? pas si sûr…

Par Julie Trassard

mars 23, 2009 Posted by | Chroniques | , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Planner stratégique, qu’est-ce que c’est ?

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D’abord, c’est un métier issu de la publicité. Le but ? Elaborer des stratégies de communication d’une marque. Qualités requises ? Solide culture générale, bon sens critique et surtout le sens de « l’air du temps ». Rencontre avec un planner stratégique, Eric Briones.

 

 

Par Claire Bauchart, Israel Ayala et Emanuele Marzari

mars 22, 2009 Posted by | A LA UNE | , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

La presse éco résiste

La presse quotidienne subit de plein fouet la baisse des investissements publicitaires et leur fuite vers internet. Mais les journaux économiques parviennent à garder la tête hors de l’eau. Témoignage de Pierre Kupferman, rédacteur en chef adjoint de La Tribune.

Par Julie Trassard et Paolo Bosonin

mars 15, 2009 Posted by | Pub & Crise | , , , , , | Laisser un commentaire

2008 année noire pour la pub

photo: Paolo Bosonin

L’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires (IREP) vient de publier les chiffres du marché publicitaire de l’année 2008. Les mauvaises nouvelles que l’on attendait étaient bien au rendez-vous : en tout le marché perd plus de 450 millions d’euros ! La presse nationale notamment poursuit sa baisse… voici les principaux chiffres de l’étude.

En 2008, les dépenses de communication des annonceurs enregistrent une baisse de -1,4% contre +0,6% en 2007.

Dans ce contexte, la majorité des moyens de communication voit ses recettes diminuer :

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mars 14, 2009 Posted by | A LA UNE, Pub & Crise | , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Luc de Barochez: la dépendance tranquille

Le siège du Figaro, salle d’attente de première classe. Plaques de marbre, lustres blancs, confortables fauteuils de cuir rouge. On commençait à s’y habituer… Soudain, Luc de Barochez, directeur de la rédaction du figaro.fr depuis septembre 2008, apparaît. 1 minute et 22 secondes d’entretien sur le rapport du figaro.fr à la publicité.

Par Claire Bauchart et Flora Genoux

mars 9, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Perspectives - web et publicité | , , , , , , , | Laisser un commentaire

« Google est assis sur un tas d’or »

cb-news-couverture-googleLes investissements publicitaires sur Internet se déplacent vers le « search ». Google en profite. Eclairage avec Tanguy Leclerc, rédacteur en chef de CB news.

Par Julie Trassard et Nina Drewes

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mars 7, 2009 Posted by | Les Seigneurs du Web, Perspectives - web et publicité | , , , , , | Commentaires fermés sur « Google est assis sur un tas d’or »

Comment on fait la pub sur internet

repeindre le globe1) Quels sont les formats de la publicité sur Internet ?

La bannière – le rectangle – le carré – le pop-up

2) Quelles sont les formes de publicité sur Internet ? Lire la suite

mars 2, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Perspectives - web et publicité | , , , , , | Laisser un commentaire