Chronique – semaine du 11 mai

La publicité disparait des « prime time » des chaînes publiques…mais nous sommes nous réellement débarrassés d’elle? La nouvelle loi sur l’audiovisuel français laisse à la pub plus de liberté que l’on croit…

Par Emanuele Marzari

Le livre, grand absent du petit écran

Nul besoin de passer des heures devant son écran pour s’en rendre compte : la place du livre à la télévision s’est marginalisée. Les émissions littéraires se font de plus en plus rares et la publicité télévisée pour le livre est pratiquement inexistante.Le coût du spot télévisé est trop élevé et creuse les inégalités entre petites et grandes maisons d’édition, favorisant ainsi les best sellers qui bénéficient déjà d’un gros tirage.

Le constat est donc simple : la publicité pour le livre à la télévision est soit inefficace soit porteuse d’effets néfastes pour le produit en lui-même. Comment l’expliquer ? Quelques éléments de réponse avec une professionnelle du marketing littéraire, Sylvie Triaud de chez Armand Colin.

Par Claire Bauchart et Emanuele Marzari

Emery Doligé: « Le buzz c’est Jesus Christ » I

Qu’est-ce que le marketing viral? C’est quoi un buzz? Et comment buzz-t-on? L’auteur de Choses Vues, MRY de son nom de toile, profite de son expérience de bloggueur reconnu pour nous donner une leçon d’histoire.

Par Flora Genoux et Sunaina Karkarey.

Buzzman…et la pub devient virale

Ne vous inquiétez pas ! Il ne s’agit pas d’une nouvelle maladie, mais d’une stratégie d’avant-garde.

Comment faire parler d’un produit ou d’une marque sans dépenser un seul euro en achat d’espace publicitaire ? La réponse est Buzzman : interactivité, téléphonie, télévision, bouche à oreille, clips musicaux et surtout sites Internet dédiés. Cette agence de communication de nouvelle génération distille tous ces éléments pour en faire un produit unique et extrêmement rentable.Épluchez les vidéos de tous leurs projets sur le site Buzzman…

www.buzzman.fr/casestudies.php

Interview avec le génie du buzz. Georges Mohammed Chérif, directeur de création de Buzzman, en exclusivité pour le PressePub.

Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart

Chronique: le neuromarketing au secours de la pub

Neuromarketing is watching you… la neurologie s’allie au marketing pour voir ce qui se passe dans votre cerveau. Quels résulats et quels risque? Chronique avec Flora Genoux.

Chronique

Planner stratégique, qu’est-ce que c’est ?

D’abord, c’est un métier issu de la publicité. Le but ? Elaborer des stratégies de communication d’une marque. Qualités requises ? Solide culture générale, bon sens critique et surtout le sens de « l’air du temps ». Rencontre avec un planner stratégique, Eric Briones.

 

 

Par Claire Bauchart, Israel Ayala et Emanuele Marzari

XXI: quand la presse se passe de la pub.

Une presse sans pub est-elle possible? Contrairement à ce que l’on pourrait croire, une presse sans pub n’est pas seulement possible, mais dans certains cas nécessaire. Laurent Beccaria, co-fondateur et éditeur du magazine XXI, nous explique pourquoi et comment ses lecteurs peuvent profiter de ce luxe.

Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart

Suppression de la pub: aucune aubaine pour les chaînes privées

En prime time, les chaînes gratuites se retrouvent soudainement privées de leur concurrents en matière de publicité. TF1 et M6 seront-elles capables d’attirer les anciens annonceurs de France Télévisions ? Pour le moment, les chiffres ne sont pas encourageants.

Laurent Valembert: La pub online est à l’abri de la crise

Laurent Valembert, directeur général de l’agence de marketing alternatif Tribeca et directeur du site Marketing-Interactif.com, répond à quatre questions concernant le paysage publicitaire en ligne français.

1. Est-ce que la suppression de la publicité dans la télévision publique a été bénéfique à la publicité en ligne?

LV : C’est un peu  tôt pour faire une analyse sur le sujet, cela fait à peine deux mois que la suppression de la publicité dans la télévision publique a été faite et jusqu’à ce moment là je n’ai pas vu des conséquences directes. Pour moi, le sujet c’est plutôt lié à