Chronique – semaine du 11 mai
La publicité disparait des « prime time » des chaînes publiques…mais nous sommes nous réellement débarrassés d’elle? La nouvelle loi sur l’audiovisuel français laisse à la pub plus de liberté que l’on croit…
Par Emanuele Marzari
Le livre, grand absent du petit écran
Nul besoin de passer des heures devant son écran pour s’en rendre compte : la place du livre à la télévision s’est marginalisée. Les émissions littéraires se font de plus en plus rares et la publicité télévisée pour le livre est pratiquement inexistante.Le coût du spot télévisé est trop élevé et creuse les inégalités entre petites et grandes maisons d’édition, favorisant ainsi les best sellers qui bénéficient déjà d’un gros tirage.
Le constat est donc simple : la publicité pour le livre à la télévision est soit inefficace soit porteuse d’effets néfastes pour le produit en lui-même. Comment l’expliquer ? Quelques éléments de réponse avec une professionnelle du marketing littéraire, Sylvie Triaud de chez Armand Colin.
Par Claire Bauchart et Emanuele Marzari
Buzzman…et la pub devient virale
Ne vous inquiétez pas ! Il ne s’agit pas d’une nouvelle maladie, mais d’une stratégie d’avant-garde.
Comment faire parler d’un produit ou d’une marque sans dépenser un seul euro en achat d’espace publicitaire ? La réponse est Buzzman : interactivité, téléphonie, télévision, bouche à oreille, clips musicaux et surtout sites Internet dédiés. Cette agence de communication de nouvelle génération distille tous ces éléments pour en faire un produit unique et extrêmement rentable.Épluchez les vidéos de tous leurs projets sur le site Buzzman…
www.buzzman.fr/casestudies.php
Interview avec le génie du buzz. Georges Mohammed Chérif, directeur de création de Buzzman, en exclusivité pour le PressePub.
Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart
Planner stratégique, qu’est-ce que c’est ?
D’abord, c’est un métier issu de la publicité. Le but ? Elaborer des stratégies de communication d’une marque. Qualités requises ? Solide culture générale, bon sens critique et surtout le sens de « l’air du temps ». Rencontre avec un planner stratégique, Eric Briones.
Par Claire Bauchart, Israel Ayala et Emanuele Marzari
XXI: quand la presse se passe de la pub.
Une presse sans pub est-elle possible? Contrairement à ce que l’on pourrait croire, une presse sans pub n’est pas seulement possible, mais dans certains cas nécessaire. Laurent Beccaria, co-fondateur et éditeur du magazine XXI, nous explique pourquoi et comment ses lecteurs peuvent profiter de ce luxe.
Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart
1 million de visiteurs pour exister
Trois questions à Diane de Missiny, responsable édition chez Rue 89.
Seuls les investissements publicitaires sur Internet ont augmenté au premier trimestre 2009 par rapport au premier trimestre 2008. Comment l’expliquer ?
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Laurent Valembert: La pub online est à l’abri de la crise
Laurent Valembert, directeur général de l’agence de marketing alternatif Tribeca et directeur du site Marketing-Interactif.com, répond à quatre questions concernant le paysage publicitaire en ligne français.
1. Est-ce que la suppression de la publicité dans la télévision publique a été bénéfique à la publicité en ligne?
LV : C’est un peu tôt pour faire une analyse sur le sujet, cela fait à peine deux mois que la suppression de la publicité dans la télévision publique a été faite et jusqu’à ce moment là je n’ai pas vu des conséquences directes. Pour moi, le sujet c’est plutôt lié à Lire la suite