Chronique – semaine du 11 mai
La publicité disparait des « prime time » des chaînes publiques…mais nous sommes nous réellement débarrassés d’elle? La nouvelle loi sur l’audiovisuel français laisse à la pub plus de liberté que l’on croit…
Par Emanuele Marzari
Le livre, grand absent du petit écran
Nul besoin de passer des heures devant son écran pour s’en rendre compte : la place du livre à la télévision s’est marginalisée. Les émissions littéraires se font de plus en plus rares et la publicité télévisée pour le livre est pratiquement inexistante.Le coût du spot télévisé est trop élevé et creuse les inégalités entre petites et grandes maisons d’édition, favorisant ainsi les best sellers qui bénéficient déjà d’un gros tirage.
Le constat est donc simple : la publicité pour le livre à la télévision est soit inefficace soit porteuse d’effets néfastes pour le produit en lui-même. Comment l’expliquer ? Quelques éléments de réponse avec une professionnelle du marketing littéraire, Sylvie Triaud de chez Armand Colin.
Par Claire Bauchart et Emanuele Marzari
Ventes en baisse chez Radio France
Vendre de la publicité en temps de crise, ça n’est pas gagné… Parmi les annonceurs autorisés pour Radio France, les collectivités territoriales et les mutualistes. A cause de la crise, ces derniers ne feront presque pas de publicité en 2009. Cela représente une diminution d’environ 50% des recettes publicitaires de Radio France. Pour autant, aucun changement dans la stratégie n’est à l’ordre du jour.
Détails avec Pascal Girodias, directeur de Radio France Publicité, la régie publicitaire de Radio France.
Propos recueillis par Antoinette Jeanson et Charlotte Lazimi
Suppression de la pub: aucune aubaine pour les chaînes privées
Le Presse Pub 