Le Presse Pub

Nouvelle pub Chanel N°5 : une pub, vraiment ?

Certaines pubs n’ont de la pub que le nom…et c’est justement pour cela qu’elles valent le détour.

Avec son esthétique ultra-sophistiquée, la nouvelle pub pour Chanel n°5 tient davantage du court métrage que de la pub. La grande maison de la rue Cambon s’est offert le luxe d’appeler à la réalisation Jean-Pierre Jeunet pour ce film publicitaire qui révèle sa nouvelle égérie : Audrey Tatou. On l’a vu en Coco Chanel le 22 avril, la voilà qui incarne le célébrissime parfum.

«Train de nuit»

 A bord de l’Orient-Express, Audrey Tautou rencontre un mystérieux inconnu- le mannequin Travis Davenport. S’engage alors entre eux un chassé-croisé jusqu’à ce que l’alchimie de Chanel N°5 les réunisse sur le port d’Istanbul.

Esthétiquement, la patte Jeunet est bien là. Le film – le troisième du duo Jeunet-Tautou – a le parfum d’un hommage à Amélie Poulain. Les images aux tonalités sépias et patinées donnent à ces minutes une dimension intemporelle.

Jean-Pierre Jeunet hésite lui-même à appeler « pub » son film pour lequel il n’a reçu aucune consigne. « J’ai fait des films publicitaires, 40 ou 50 mais jamais de vraies publicités. Là, ce n’est pas une publicité, c’est autre chose. J’aurais tendance à dire que c’est du mécénat, c’est un court métrage de moi financé par Chanel. Il suffisait juste que Chanel y figure. C’est le genre de choses qui n’existent plus aujourd’hui : on vous laisse écrire l’histoire, on vous laisse une totale liberté, on vous fait totalement confiance. C’était presque bizarre. »

Une super-production

L’opération de lancement a de quoi épater les professionnels du buzz. Le spot est apparu en exclusivité sur Internet le 6 mai, pour le 88 ème anniversaire du jour où le mythique parfum apparaissait dans les ventes. Pour visionner le film dans sa version originale de 2 minutes 25, la marque a crée un site dédié www.chaneln5.com.Trois autres versions du clip, de 60, 45 et 30 secondes, ont été créés pour le cinéma et la télévision. Mais pour la diffusion sur le petit écran, il faudra attendre jusqu’en décembre.

Le projet a mobilisé près de 250 personnes pendant plus de deux mois. Tourné à Paris, Limoges et Istanbul le film aurait coûté la modique somme de 23 millions d’euros, si l’on en croit un chiffre qui circule au sein des milieux de la pub ! Un budget colossal que peu de marques peuvent se permettre. Mais on n’en attendait pas moins de Chanel, qui depuis 1921 a toujours réservé un traitement de faveur à son N°5. Le monde du cinéma avait déjà fait son apparition dans les spots publicitaires du mythique parfum, signés ces dernières années par les réalisateurs et les stars les plus célèbres, de Ridley Scott et Carole Bouquet à Baz Luhrmann et Nicole Kidman.

Le film a instantanément créé l’évènement et continue d’être un buzz sur Internet. Un succès qui laisse songeur sur le secret du parfum qui se vend le plus au monde…est-ce sa combinaison exceptionnelle des fragrances…ou bien sa stratégie marketing inégalée ?

Par Annabelle Laurent

mai 18, 2009 Posted by | A LA UNE | , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

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avril 25, 2009 Posted by | A LA UNE, Perspectives - web et publicité | , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire