Le Lip dub du Presse Pub

L’année se termine, le travail du Presse Pub aussi, mais non sans dire au revoir. Après quatre mois d’enquêtes,  l’esprit publicitaire a laissé ses traces sur nous – mais regardez donc vous-mêmes…

Par ordre d’apparition: Charlotte Lazimi, Claire Bauchart, Antoinette Jeanson, Israel Ayala, Annabelle Laurent, Nina Drewes, Paolo Bosonin, Sunaina Karkarey, Emanuele Marzari

Merci à nos DJ Léa Khayata et caméraman David Abiker !!

Chronique : plus de lecteurs, plus de pub?

C’est le sondage qui contredit toutes les certitudes en matière de presse quotidienne : les Français seraient de plus en plus nombreux à lire des quotidiens… Alors, est-ce la promesse du retour des annonceurs sur le papier ? pas si sûr…

Par Julie Trassard

Arthur Millet: lemonde.fr est efficace

Comment marche la pub sur un site d’info en continu? Un modèle économique mixte, qui allie publicité et abonnements, c’est le secret de la réussite pour Arthur Millet, directeur de I-Régie, la régie publicitaire du monde.fr.

Proposer à ses annonceurs des innovations, comme l’appli I-Phone, déjà installée sur la moitié des I-Phone en circulation, et être efficace, c’est la politique de la régie, qui cible au maximum les annonceurs.

Questions Réponses de Arthur Millet,

Par Antoinette Jeanson et Charlotte Lazimi

La presse éco résiste

La presse quotidienne subit de plein fouet la baisse des investissements publicitaires et leur fuite vers internet. Mais les journaux économiques parviennent à garder la tête hors de l’eau. Témoignage de Pierre Kupferman, rédacteur en chef adjoint de La Tribune.

Par Julie Trassard et Paolo Bosonin

2008 année noire pour la pub

L’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires (IREP) vient de publier les chiffres du marché publicitaire de l’année 2008. Les mauvaises nouvelles que l’on attendait étaient bien au rendez-vous : en tout le marché perd plus de 450 millions d’euros ! La presse nationale notamment poursuit sa baisse… voici les principaux chiffres de l’étude.

En 2008, les dépenses de communication des annonceurs enregistrent une baisse de -1,4% contre +0,6% en 2007.

Dans ce contexte, la majorité des moyens de communication voit ses recettes diminuer :

PubenChiffres: les investissements publicitaires dans les médias

Suppression partielle de la publicité sur le service public, crise économique, émergence du multimédia… Autant d’éléments qui poussent les annonceurs à se détourner des médias traditionnels… Avec des effets immédiats sur les recettes publicitaires…

Télévision :

Depuis le 5 Janvier 2009, date de la suppression de la publicité après 20h sur France Télévisions, la durée de la publicité sur l’ensemble des chaînes nationales a baissé de 13%.

Le nombre d’annonceurs a reculé de 13% sur l’ensemble de ces chaînes.

Radio :

Par rapport à l’année dernière, le volume publicitaire est en baisse de 15% sur les radios nationales.

Presse :

La pagination publicitaire est en baisse de :

– 17% pour les magazines

– 13% pour les quotidiens gratuits

– 5% pour les quotidiens