Le Presse Pub

Léon, voix-off : « La pub polit l’égo »

Avant, il créait des pubs lui-même. Maintenant, il leur prête sa voix. Bertrand Vivier alias Léon est voix-off publicitaire depuis une dizaine d’années. A la télé et à la radio, il a vanté Gillette, Mac Donald’s, Canal+… et tellement plus encore ! A quoi ressemble donc ce métier audible mais invisible ? Interview.

Regardez en intégralité des pubs télé avec la voix de Léon !!

Par Paolo Bosonin, Nina Drewes et Annabelle Laurent

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mai 11, 2009 Posted by | A LA UNE, Le monde de la publicité - décryptage | , , , , | Un commentaire

Connaissez-vous la voix derrière ces pubs ?

Avez-vous déjà entendu cette voix ? Certainement…Mais connaissez-vous la personne qui « se cache » derrière ? Certainement pas…

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mai 7, 2009 Posted by | A LA UNE, Le monde de la publicité - décryptage | | Un commentaire

Buzzman…et la pub devient virale

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Ne vous inquiétez pas ! Il ne s’agit pas d’une nouvelle maladie, mais d’une stratégie d’avant-garde.

Comment faire parler d’un produit ou d’une marque sans dépenser un seul euro en achat d’espace publicitaire ? La réponse est Buzzman : interactivité, téléphonie, télévision, bouche à oreille, clips musicaux et surtout sites Internet dédiés. Cette agence de communication de nouvelle génération distille tous ces éléments pour en faire un produit unique et extrêmement rentable.Épluchez les vidéos de tous leurs projets sur le site Buzzman…

www.buzzman.fr/casestudies.php

Interview avec le génie du buzz. Georges Mohammed Chérif, directeur de création de Buzzman, en exclusivité pour le PressePub.

Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart

avril 24, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Les Seigneurs du Web, Perspectives - web et publicité | , , , , , , , , , , , , , , , , , | Commentaires fermés sur Buzzman…et la pub devient virale

Les Fondamentaux de la Création Publicitaire

Annonceurs, « créatifs », directeurs artistiques, « planeurs » – Les différentes étapes de la création publicitaire engagent différents types de professionnels, des commerciaux aux artistes. Amélie Gastaut, commissaire d’exposition au Musée des Arts Décoratifs à Paris, nous explique.

Par David Owen

avril 16, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage | Laisser un commentaire

Sa solution à la crise, « Oser aller de l’avant et innover »

Bertrand Suchet Vice-président de DDB France et président de DDB Paris, Bertrand Suchet réagit à la crise. Le publicitaire est très occupé, mais accorde quand même 5 minutes au Presse Pub par téléphone.  La créativité au service de l’efficacité, c’est le slogan de l’agence de publicité.

Alors, quelle posture adopter en temps de crise ?

Bertrand Suchet : « Le fait de se poser des questions en temps de crise, c’est souhaitable. Malheureusement, tout le monde ne le fait pas dans le bon sens. Certaines agences se replient sur elles-mêmes, se cachent presque en attendant que ça passe. Ce sont celles qui n’ont pas assez de talent ni d’énergie. Ce n’est pas la bonne attitude. Nous, on a choisi de s’adapter à la crise, en allant de l’avant.

Par quels moyens ?

BS : « Il y a beaucoup de choses à faire. DDB, comme toutes les sociétés de communication, est à un carrefour en ce moment. Les enjeux sont cruciaux. On essaie de faire évoluer les mentalités et le marketing. Les médias traditionnels sont très efficaces, mais grâce au web, qui autorise plus de formats, DDB innove. Par exemple, on vient de sortir un jeu Wii pour un de nos annonceurs. Ce n’est pas de la pub in-game, c’est un jeu complet développé spécialement pour lui. On fait aussi des court-métrages qui sont mis en ligne sur Internet. »

Changez-vous de stratégie marketing ?

« Je crois beaucoup au Pull, le vieux principe de marketing basé sur la plus-value humaine, la connivence avec le client au travers des slogans, plutôt qu’au Push, qui se résume au « 2 produits pour 1 ». En ce moment, il n’y a pas de règle générale, on essaie de bien combiner les deux. Les gens sont sensibles aussi au Push en ce moment, il faut en tenir compte ».

Par Antoinette Jeanson

mars 30, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage | , , , , , , | Laisser un commentaire

Philippe Legendre: « Les investissements reprennent toujours »

Malgré les mauvais chiffres annoncés pour l’année 2008, Philippe Legendre, directeur de l’Institut de Recherches et Etudes publicitaires, reste confiant sur une reprise à long terme des investissements publicitaires.

Par Julie Trassard et Paolo Bosonin

mars 15, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Les annonceurs, Pub & Crise | , , , , , , , | Laisser un commentaire

Pas de croissance sans pub

Plusieurs études ont démontré qu’il existait un lien direct entre la croissance du marché publicitaire et l’évolution du PIB. Si le marché publicitaire continue de se rétracter cela pourrait donc avoir de graves conséquences sur l’économie dans son ensemble. Explications avec Pierre Kupferman, rédacteur en chef adjoint de La Tribune.

Par Julie Trassard et Paolo Bosonin

mars 15, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Les annonceurs, Pub & Crise | , , , , , | Laisser un commentaire

XXI: quand la presse se passe de la pub.

Une presse sans pub est-elle possible? Contrairement à ce que l’on pourrait croire, une presse sans pub n’est pas seulement possible, mais dans certains cas nécessaire. Laurent Beccaria, co-fondateur et éditeur du magazine XXI, nous explique pourquoi et comment ses lecteurs peuvent profiter de ce luxe.


Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart

mars 14, 2009 Posted by | A LA UNE, Le monde de la publicité - décryptage | , , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Luc de Barochez: la dépendance tranquille

Le siège du Figaro, salle d’attente de première classe. Plaques de marbre, lustres blancs, confortables fauteuils de cuir rouge. On commençait à s’y habituer… Soudain, Luc de Barochez, directeur de la rédaction du figaro.fr depuis septembre 2008, apparaît. 1 minute et 22 secondes d’entretien sur le rapport du figaro.fr à la publicité.

Par Claire Bauchart et Flora Genoux

mars 9, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Perspectives - web et publicité | , , , , , , , | Laisser un commentaire

Comment on fait la pub sur internet

repeindre le globe1) Quels sont les formats de la publicité sur Internet ?

La bannière – le rectangle – le carré – le pop-up

2) Quelles sont les formes de publicité sur Internet ? Lire la suite

mars 2, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Perspectives - web et publicité | , , , , , | Laisser un commentaire