Le Presse Pub

Chronique – semaine du 11 mai

aston-martin-dbs-james-bond1La publicité disparait des « prime time » des chaînes publiques…mais nous sommes nous réellement débarrassés d’elle? La nouvelle loi sur l’audiovisuel français laisse à la pub plus de liberté que l’on croit…

Par Emanuele Marzari

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mai 7, 2009 Posted by | A LA UNE | , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Buzzman…et la pub devient virale

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Ne vous inquiétez pas ! Il ne s’agit pas d’une nouvelle maladie, mais d’une stratégie d’avant-garde.

Comment faire parler d’un produit ou d’une marque sans dépenser un seul euro en achat d’espace publicitaire ? La réponse est Buzzman : interactivité, téléphonie, télévision, bouche à oreille, clips musicaux et surtout sites Internet dédiés. Cette agence de communication de nouvelle génération distille tous ces éléments pour en faire un produit unique et extrêmement rentable.Épluchez les vidéos de tous leurs projets sur le site Buzzman…

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Interview avec le génie du buzz. Georges Mohammed Chérif, directeur de création de Buzzman, en exclusivité pour le PressePub.

Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart

avril 24, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Les Seigneurs du Web, Perspectives - web et publicité | , , , , , , , , , , , , , , , , , | Commentaires fermés sur Buzzman…et la pub devient virale

XXI: quand la presse se passe de la pub.

Une presse sans pub est-elle possible? Contrairement à ce que l’on pourrait croire, une presse sans pub n’est pas seulement possible, mais dans certains cas nécessaire. Laurent Beccaria, co-fondateur et éditeur du magazine XXI, nous explique pourquoi et comment ses lecteurs peuvent profiter de ce luxe.


Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart

mars 14, 2009 Posted by | A LA UNE, Le monde de la publicité - décryptage | , , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Les Français à l’heure de France Télévisions

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On s’attendait à une véritable révolution. Avec la suppression de la pub sur France Télévisions, le JT de France 2 ne dure plus que 30 minutes, le prime-time est avancé à 20h35: rien ne serait jamais plus comme avant. «  Mettez vous à l’heure de France Télévisions »  rappelaient les chaînes avant le jour J aux téléspectateurs, qui s’apprêtaient à voir leurs soirées bouleversées. Près de deux mois plus tard, quel est l’impact de la réforme sur les habitudes des Français devant leurs postes ?

Tous à la même horloge

Première cause d’inquiétude dans le monde du petit écran : l’évolution des courbes d’audiences. « Le danger était qu’il allait exister un décalage entre les nouveaux horaires des programmes des chaînes publiques et ceux des chaînes privées », explique Isabelle Le Roy, directrice du département Médias et Nouvelles Tendances de l’institut de sondage CSA. Avec un prime time à 20h35, le service public dispose de 10 à 15 minutes d’avance sur ses concurrents des chaînes privées. Autant de temps en plus pour convaincre le téléspectateur de ne pas zapper… et faire perdre de l’audience aux chaînes privées. Mais celles-ci n’ont pas tardé à réagir, en s’ajustant peu à peu sur la nouvelle horloge. M6 et Arte ont avancé le démarrage de leurs programmes à 20h45. Le JT de TF1 commence même trois minutes plus tôt, devenant le journal de 19h57. Trois minutes qui balayent d’un revers de main le symbolisme de la grand-messe du 20h00. Le but : réduire l’écart d’horaire tant redouté.

20h35

Le prime-time à 20h35 sur France Télévisions n’a pas provoqué le bouleversement attendu. Mais les téléspectateurs se sont-ils adaptés au nouvel horaire ? 20h50 était un repère bien ancré dans les soirées des Français. 20h35 pourrait priver les familles nombreuses du temps nécessaire pour dîner et coucher les enfants…mais aussi permettre aux couche-tôt de regarder un programme en deuxième partie de soirée et gagner du temps de sommeil. Ces 15 ou 20 minutes pouvaient donc faire toute la différence. Mais le changement n’a pas dérouté le public. 78% des Français considèrent le nouvel horaire comme une bonne chose, selon un sondage CSA/Le Parisien/Aujourd’hui en France publié le 11 janvier 2009. Un sondage aux résultats encourageants, supérieurs à celui réalisé en décembre alors que le projet de réforme de l’audiovisuel public faisait encore débat à l’Assemblée : 70% des Français se montraient favorables au changement d’horaire le 14 décembre 2008.

Trop tôt pour juger

Ce premier bilan démontre une adaptation plutôt rapide du public. Isabelle Le Roy rappelle qu’il est toutefois trop tôt pour juger de la véritable évolution de leurs habitudes. « Tout le monde se disait que ça allait changer les choses du jour au lendemain, mais ce n’est pas le cas. Il va falloir attendre six mois, voire un an, pour pouvoir observer ce qui a vraiment changé ». Ce sera sur la durée et sur une population segmentée qu’on observera donc les évolutions de fond. Le nouvel horaire pourrait par exemple être plus adapté à la province où l’on dine plus tôt qu’à Paris.

Comment les Français se mettent-ils à l’heure de France Télévisions ? Immersion dans une famille du 13e arrondissement de Paris. Vidéo.

Plus Belle La Vie

Cette famille fait partie des 5 millions de Français adeptes de Plus Belle La Vie, grande réussite du service public en termes d’audience. Avec le changement d’horaire, la série démarre dix minutes plus tôt, à 20h10. Mais Plus Belle la Vie a négocié le cap : dès la deuxième soirée au nouvel horaire, la série  réunissait 6,12 millions de téléspectateurs. Pour un programme avec un tel succès, ces dix minutes bouleversent les courbes d’audience des autres chaînes. Isabelle Le Roy : « Avant on voyait nettement qu’à 20h20 les gens arrêtaient de regarder le JT et passaient sur la 3 pour regarder « Plus Belle La Vie » Ce transfert d’audience aujourd’hui est moins net à 20h10. » Le transfert est peut-être moins net mais la série-phare de France 3 empiète sur les JT de dix minutes supplémentaires. « France 3 a créé là un vrai porte-avions pour concurrencer les chaines privées »

Par Flora Genoux et Annabelle Laurent

février 22, 2009 Posted by | La réforme de l'audiovisuel public? | , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire