Le Presse Pub

Chronique – semaine du 11 mai

aston-martin-dbs-james-bond1La publicité disparait des « prime time » des chaînes publiques…mais nous sommes nous réellement débarrassés d’elle? La nouvelle loi sur l’audiovisuel français laisse à la pub plus de liberté que l’on croit…

Par Emanuele Marzari

mai 7, 2009 Posted by | A LA UNE | , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Plus court et plus risqué pour les fictions de France 2

harold_valentinHarold Valentin est conseiller des programmes fiction de France 2. Il choisit les fictions pour les téléspectateurs. Presque deux mois ont passé depuis la suppression de la publicité sur les chaînes du service public après 20h. Interview.

Le choix des programmes a-t-il changé ?

Pas du tout, pour l’instant on s’est contentés d’avancer les horaires des émissions du soir. En ce qui concerne mon domaine, la fiction, tout est décidé deux ans à l’avance. C’est d’ailleurs le type de programme qui sera le moins touché par la suppression de la publicité. Par contre, depuis qu’il n’y a plus de publicité le soir, la ligne éditoriale est renforcée. En fiction spécifiquement, la chaîne réfléchit à des projets plus fédérateurs, dans la même veine que la Cour des Grands, dont la deuxième saison sera diffusée à partir de mercredi 25 février. France 2 s’engage également dans des projets plus risqués comme Fais pas ci, Fais pas ça, une fiction co-produite par la chaîne. A terme, l’objectif annoncé est d’arriver à 20% du chiffre d’affaire en fictions. Le nombre de documentaires risque donc de baisser.

Qu’en est-il de l’audience ?

Le documentaire le soir de la suppression avait fait un bon score, avec 21% d’audience, les soirées marchent bien en général depuis. Mais la suppression de la pub n’a pas changé grand chose sur les prime-time dans l’équilibre entre les chaînes généralistes. On gagne en volume en deuxième partie de soirée, sauf quand il y a un long prime-time sur TF1. Cette situation nous empêche de récupèrer les téléspectateurs de TF1. Quand leur prime se termine, notre émission est déjà trop avancée.

Comment voyez-vous l’avenir et la suppression totale de la publicité sur le service public ?

Le problème de fond, c’est plutôt l’évolution de la consommation des contenus. Avec la génération zapping/internet, nous développons de plus en plus des séries de 26 minutes au lieu de 42 minutes. Le vrai enjeu c’est de savoir comment les habitudes de consommation vont évoluer. La manière de faire les programmes va changer, et pour l’instant il n’y a pas de modèle précis de développement. Tout est à inventer.

Propos recueillis par Antoinette Jeanson

 

février 23, 2009 Posted by | La réforme de l'audiovisuel public? | , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

PubenChiffres: les investissements publicitaires dans les médias

Suppression partielle de la publicité sur le service public, crise économique, émergence du multimédia… Autant d’éléments qui poussent les annonceurs à se détourner des médias traditionnels… Avec des effets immédiats sur les recettes publicitaires…

Télévision :

Depuis le 5 Janvier 2009, date de la suppression de la publicité après 20h sur France Télévisions, la durée de la publicité sur l’ensemble des chaînes nationales a baissé de 13%.

Le nombre d’annonceurs a reculé de 13% sur l’ensemble de ces chaînes.

Radio :

Par rapport à l’année dernière, le volume publicitaire est en baisse de 15% sur les radios nationales.

Presse :

La pagination publicitaire est en baisse de :

– 17% pour les magazines

– 13% pour les quotidiens gratuits

– 5% pour les quotidiens

février 23, 2009 Posted by | La réforme de l'audiovisuel public?, Pub & Crise | , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Suppression de la pub après 20h: les effets sur France Télévision, TF1 et M6

Depuis le 5 Janvier, les investissements publicitaires de TF1 et M6 sont en chute libre. (-12% en Janvier 2009 sur TF1 par rapport à Janvier 2008.)

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Les nouvelles chaînes de la TNT pèsent entre 12 et 15% du marché publicitaire en Janvier.

Le chiffre d’affaire publicitaire de Direct 8 a bondi de 172% en Janvier 2009 par rapport à Janvier 2008.

Ces chaînes devraient rafler 200 à 250 millions d’euros de publicité qui étaient auparavant investis sur France Télévisions après 20h.

Canal + est l’autre grand gagnant de cette rentrée publicitaire avec +10% de recettes publicitaires en Janvier 2009 par rapport à Janvier 2008.

février 23, 2009 Posted by | La réforme de l'audiovisuel public? | , , , , , , , , , | Laisser un commentaire