Le Presse Pub

Nouvelle place pour la pub, le jeu vidéo

IGA Worldwide est une agence de publicité « in-game ». Encore balbutiant en France, le secteur a un grand potentiel selon Antoine Dubuquoy, le directeur commercial de IGA worldwide en France.

La pub in-game, ce sont des encarts publicitaires vendus au sein des jeux vidéo.

Exemple:  vous vous promenez dans votre jeu et vous voyez un panneau d’affichage et dedans, oh surprise, il y a une vraie pub ! Pendant la campagne présidentielle, Barack Obama a utilisé ce « nouveau média ».

Interview de Antoine Dubuquoy

Par Antoinette Jeanson et Charlotte Lazimi

« Les marques cherchent de plus en plus des moyens de toucher les consommateurs qui sont beaucoup plus experts,  beaucoup plus  réactifs, sur-informés. Pour une marque, être présent dans un jeu vidéo, ça a un sens » explique Antoine Dubuquoy, le directeur commercial de IGA worldwide en France. Il vend des espaces publicitaires sur des jeux vidéos.

Mais attention, elle ne se développe pas sur tous les jeux. Par exemple, pas dans  un univers historiquement daté, ou d’héroique fantaisie. « En revanche, dans un univers sportif, urbain, de simulation de vie avec un certain ancrage dans le réel, les marques sont plutôt les bienvenues, à partir du moment où elles n’interrompent pas la partie » explique-t-il.

Le publicité sur jeux vidéos, une niche au coût très modéré. « Le tickey d’entrée est  très faible . Une campagne de deux semaines dans des jeux en lignes sur PC , ça peut coûter aux alentours de  5000 euros. L’argument principal aujourd’hui, c’est que le secteur du jeu vidéo va bien.  »

« On peut totalement maîtriser  la durée et le nombre de personnes qu’on veut toucher, la pression publicitaire, et le nombre de messages auquel on veut exposer cette cible. »

« La publicité in game est extrèmement précise en terme de mesure de l’exposition du joueur à la publicité. On va prendre en compte pour considérer qu’une annonce publicitaire a été vue, à la fois la taille du panneau publicitaire par rapport à la taille totale de l’écran, le temps d’exposition et l’angle par rapport auquel on se situe par rapport au panneau. C’est pour assurer que la marque va être vue et qu’il n’y ait pas de saturation. »

En France, ce nouveau marché débute à peine. Mais pas outre-Atlantique. « Aux Etats Unis, le marché est beaucoup plus mûr. Barack Obama a utilisé le jeu vidéo comme média pendant sa campagne » explique Antoine Dubuquoy.

La cible publicitaire serait très réceptive. « On va avoir un joueur complètement immergé dans sa partie, zéro distraction, un niveau d’engagement très élevé du joueur. Donc, le fait de l’exposer à des marques, il est complètement réceptif » précise Antoine Dubuquoy.

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mars 23, 2009 Posted by | Pub & Crise | , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Ca roule pour Lexus

lexustoyota2Alors que le secteur automobile est durement frappé par le ralentissement économique global, les annonceurs doivent adapter leur stratégie marketing. Lexus mise sur son positionnement de marque. Explication avec Stéphane Roche, du cabinet de conseil Strateos, spécialisé en stratégie marketing et en communication. Le cabinet a pour clients des sociétés françaises et de grands groupes internationaux, dont Toyota-Lexus.

par Annabelle Laurent et Charlotte Lazimi

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mars 16, 2009 Posted by | Les annonceurs, Pub & Crise | , , , , | Laisser un commentaire

L’auto, élève modèle des annonceurs

Malgré la crise, le secteur automobile maintient le niveau de ses investissements publicitaires. Philippe Legendre et Pierre Kupferman nous expliquent pourquoi.

Par Paolo Bosonin et Julie Trassard

mars 15, 2009 Posted by | Les annonceurs, Pub & Crise | , , , , , , , | Laisser un commentaire

Philippe Legendre: « Les investissements reprennent toujours »

Malgré les mauvais chiffres annoncés pour l’année 2008, Philippe Legendre, directeur de l’Institut de Recherches et Etudes publicitaires, reste confiant sur une reprise à long terme des investissements publicitaires.

Par Julie Trassard et Paolo Bosonin

mars 15, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Les annonceurs, Pub & Crise | , , , , , , , | Laisser un commentaire

La presse éco résiste

La presse quotidienne subit de plein fouet la baisse des investissements publicitaires et leur fuite vers internet. Mais les journaux économiques parviennent à garder la tête hors de l’eau. Témoignage de Pierre Kupferman, rédacteur en chef adjoint de La Tribune.

Par Julie Trassard et Paolo Bosonin

mars 15, 2009 Posted by | Pub & Crise | , , , , , | Laisser un commentaire

Pas de croissance sans pub

Plusieurs études ont démontré qu’il existait un lien direct entre la croissance du marché publicitaire et l’évolution du PIB. Si le marché publicitaire continue de se rétracter cela pourrait donc avoir de graves conséquences sur l’économie dans son ensemble. Explications avec Pierre Kupferman, rédacteur en chef adjoint de La Tribune.

Par Julie Trassard et Paolo Bosonin

mars 15, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Les annonceurs, Pub & Crise | , , , , , | Laisser un commentaire

L’IREP parle de pub

La conférence annuelle de l’Institut de Recherches et Etudes Publicitaires s’est tenue mercredi 11 mars au Pavillon Gabriel, à Paris. Coup d’oeil sur les principaux intervenants.

Legendre

« 2008 est une année de récession pour le marché publicitaire », Philippe Legendre (Directeur de l’IREP)

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mars 14, 2009 Posted by | A LA UNE, Pub & Crise | , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

2008 année noire pour la pub

photo: Paolo Bosonin

L’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires (IREP) vient de publier les chiffres du marché publicitaire de l’année 2008. Les mauvaises nouvelles que l’on attendait étaient bien au rendez-vous : en tout le marché perd plus de 450 millions d’euros ! La presse nationale notamment poursuit sa baisse… voici les principaux chiffres de l’étude.

En 2008, les dépenses de communication des annonceurs enregistrent une baisse de -1,4% contre +0,6% en 2007.

Dans ce contexte, la majorité des moyens de communication voit ses recettes diminuer :

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mars 14, 2009 Posted by | A LA UNE, Pub & Crise | , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Pas besoin de pub pour les sextoys !

Yoba : Gigi RoseS’il n’y a bien un secteur qui ne subit ni la crise financière, ni celle du marché publicitaire, c’est le sextoys… Lingerie, cosmétique, jouets sexuels ou autres compagnons du plaisir ont, au contraire, le vent en poupe. Samantha Thouret, directrice des ventes de Yoba, la marque du plaisir, nous explique pourquoi.

Par Julie Trassard, Emanuele Marzari et Paolo Bosonin

mars 7, 2009 Posted by | Les annonceurs, Pub & Crise | , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Les annonceurs font de la résistance

Le secteur publicitaire va mal depuis l’explosion de la bulle internet. Et la crise financière n’a fait qu’empirer les choses.  Les annonceurs tentent quand même de résister. Bilan avec Tanguy Leclerc, rédacteur en chef de « CB News », hebdomadaire spécialisé sur les médias et la pub.

Par Julie Trassard et Nina Drewes

mars 7, 2009 Posted by | Les annonceurs, Pub & Crise | , , , , , | Commentaires fermés sur Les annonceurs font de la résistance