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Plus court le JT sur France 2

Hervé Brusini, Redacteur en chef du JT de France 2

Hervé Brusini, redacteur en chef du JT de France 2

Pour Hervé Brusini, rédacteur en chef du journal télévisé de France 2, la suppression de la publicité sur la chaîne n’a eu qu’un seul effet : une organisation différente des horaires.

Hervé Brusini a répondu aux questions de Sunaina Karkarey et Nina Drewes.

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Photo de Nina Drewes
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février 23, 2009 Posted by | La réforme de l'audiovisuel public? | , , , , , , , | Commentaires fermés sur Plus court le JT sur France 2

Machine à remonter la pub – acte 1

Attention! la pub arrive à la télévision…

1er octobre 1968. Soir. Vous êtes devant votre télévision. Comme 66% de vos compatriotes, vous faites partie de ces heureuses familles des Trente Glorieuses qui possèdent déjà un poste et qui peuvent à loisir zapper entre les deux seules chaines du PAF…

 

Mais aujourd’hui est un jour spécial car, pour la première fois, vous pouvez voir, entre deux programmes, quelques écrans destinés à vous séduire… Ils vantent les mérites du Régilait, des tricots Bel, du beurre Virlux, un téléviseur Schneider ou encore… du Boursin !

 

Revoyez tous les spots diffusés le 1er Octobre 1968

Le lait REGILAIT

Le beurre VIRLUX

Les téléviseurs SCHNEIDER

Les tricots BEL

Par Julie Trassard, Paolo Bosonin et Emanuele Marzari


Avant la pub : la préhistoire…

 

Fermez les yeux et respirez : retour à une époque où la publicité n’existe pas à la télévision… De petits écrans vierges de toute coupure intempestive, des soirées où les programmes s’enchainent sans vous laisser le temps de faire de pause…

Enfin, pas tout à fait quand même ! Il faut bien avouer que, même avant 1968, il y avait quelques réclames ou des messages commerciaux diffusés insidieusement pour séduire vos esprits…

 

Valérie Sacriste, sociologue de la publicité

 

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Par Julie Trassard, Paolo Bosonin et Emanuele Marzari


La pub à la télé : un débat houleux !

 

Georges Pompidou lors d'une allocuion télévisée, en mai 1968

Georges Pompidou lors d'une allocution télévisée, en mai 1968

19 avril 1968 : le Premier Ministre, Georges Pompidou défend son projet d’introduire la publicité de marques à la télévision à l’Assemblée, face à une gauche très hostile. Vous y accordez sans doute peu d’importance car, le même jour, les troupes russes envahissent Prague et les autorités mexicaines écrasent dans le sang une révolte étudiante. Le débat parlementaire est pourtant virulent. L’introduction de la publicité de marques touchant à des intérêts économiques importants et à toute la symbolique d’une télévision de qualité garante de la liberté d’expression, l’opposition avait des arguments forts…

 

L’explication de Valérie Sacriste

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De son côté, le Premier Ministre défend corps et âme sa mesure, y voyant à la fois un moyen de rattraper le retard français en la matière et une nécessité économique incontournable…

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Enfin, vous n’êtes pas dupe et vous vous doutez bien que l’insistance des deux grandes agences publicitaires françaises : Havas et Publicis, n’est pas pour rien dans la détermination de Georges Pompidou qui finira par faire passer sa mesure par décret.

Antoine de Tarlé, directeur adjoint du quotidien Ouest France

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Revivez le débat parlementaire d’avril 1968

Intervention de Georges Pompidou

Intervention du communiste apparenté, Pierre Cot

Intervention de Bernard Pieds, FGDS, à propos du matraquage par les annonceurs et de la nécessaire liberté de la télé.

Par Julie Trassard, Paolo Bosonin et Emanuele Marzari


Et la presse coula avec la pub à la télé…

1968, la pub vient d’arriver à la télé. Vous vous habituez bien vite à ces pauses publicitaires qui deviendront votre pain quotidien de téléspectateur… Elles vous amuseront, vous séduiront, vous agaceront ou vous laisseront indifférents mais, sous leur apparence anecdotique, elles provoqueront des mutations profondes dans le monde des médias…

Antoine de Tarlé

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Le choix du Premier Ministre d’autoriser la publicité sur les chaines publiques n’est pas le seul possible, l’Angleterre par exemple a préféré un autre modèle. Et cette décision aura des conséquences durables sur l’audiovisuel public français.

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Alors, bonne ou mauvaise décision que la publicité sur nos chaines publiques ? Ne vous inquiétez pas, vous avez 40 ans pour méditer la question avant qu’elle ne se repose sérieusement… En attendant, mangez du Boursin !

Par Julie Trassard, Paolo Bosonin et Emanuele Marzari

février 23, 2009 Posted by | Le monde de la publicité - décryptage, Machine à remonter la pub | , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Noël Mamère: la mort annoncée de la télé publique

charlotte1

Député de Gironde et maire de Bègles vient de publier « Petits arrangements entre amis ». L’ancien journaliste souhaitait la suppression de la publicité dans le service public audiovisuel. Mais pas comme ça. Aujourd’hui, Noël Mamère s’inquiète de l’avenir du service public dépendant des politiques et des contingences économiques. Il redoute à long terme la disparation de France 3. Interview.

Est-ce que la suppression de la télévision a changé vos habitudes ?

Noël Mamère – Je regarde France 2 et Arte lorsque leurs programmes sont intéressants. Le problème n’est pas de savoir si mes soirées vont changer. Ce qui est important  ce sont les conditions dans les quelles cette suppression a été mise en place. La manière dont le président s’y est pris.

C’est-à-dire ?

NM – C’est une manière de mettre à mort le service public. La suppression de la publicité aurait dû s’accompagner d’une augmentation de la redevance. En France, elle n’est que de 116 euros lorsqu’elle est de 196,5 euros en Angleterre et  de 200 euros en Allemagne. Je proposais d’ailleurs une augmentation progressive de cette taxe sur 5 ans.

Comment voyez-vous le futur pour France Télévision ?

NM- Je le vois mal, le service public sera fragilisé. Il dépend du politique de l’économique. Il sera sous dépendance éditoriale en raison de la nomination du président de France Télévision. Il n’y aura pas de censure véritable, mais une auto-censure des journalistes. Le budget sera soumis aux députés et aux sénateurs. Il contribuera au déficit de la France. Le service public ne doit pas être dépendant ou s’aligner avec les gens qui vous expliquent qu’ils vendent des parts de cerveaux disponibles aux publicitaires. Le président n’a fait que servir ses amis. Si le service public ne marche pas bien, de bons esprits proposeront la vente « par appartement » du service public. France 3 pourrait être vendue. C’est la chaine la plus menacée, la plus facile à vendre à la presse régionale.

Par Charlotte Lazimi et Antoinette Jeanson

Blog de Nöel Mamère.

Site des Verts.

Photo : Noël Mamère par © François Lafite

février 23, 2009 Posted by | La réforme de l'audiovisuel public?, Pub & Crise | , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Nicolas Traube: « Le modèle de TF1 est obsolète »

Nicolas TraubeProducteur pour la télévision et le cinéma, Nicolas Traube a travaillé dans le service public comme directeur des fictions de France 2 de 1996 à 2000. Il a récemment produit Coco Chanel avec PAMPA Production. Membre de la commission Copé, il reste critique sur la réforme de l’audiovisuel public. Le marché publicitaire est bouleversé. Paradoxalement, il anticipe des difficultés pour les chaines privées généralistes. Aucune chaine privée gratuite, à l’exception de M6 n’a trouvé de modèle économique viable.

Pourquoi supprimer la publicité dans le service public?

Nicolas Traube – Il faut le demander au Président de la République. L’idée de supprimer la publicité dans le service public est une idée cohérente. Ca avait l’avantage de rendre le paysage public et privé moins belliqueux. Cette mesure devait favoriser les chaines privées. Dès lors, deux questions : Pourquoi n’a-t-on pas augmenté la redevance, ce que nous avions préconisé ? Quel est son impact sur le marché publicitaire pour les chaines privées avec une seconde coupure publicitaire ?

Quelles sont les conséquences sur les programmes proposés à la télévision?

NT – Il est trop tôt pour le dire. Mais cette suppression a révélé une seule chose : les habitudes des téléspectateurs sont beaucoup plus souples qu’on ne le pensait. Les téléspectateurs regardent sans problème à 20h35, un programme qu’ils avaient l’habitude de voir à 21H.

Comment les chaines privées s’adaptent-elles à cette réorganisation du marché publicitaire ?

NT – La suppression de la publicité sur le service public et la seconde coupure pour les chaines privées auraient pu permettre à TF1 de vivre plus heureux. Mais personne n’anticipait le bouleversement de la publicité avec l’arrivée de la crise. Rappelons que la TNT a été introduite en France contre les vœux de TF1. Le modèle de TF1 n’est pas viable malgré l’arrêt de la publicité sur le service public et la seconde coupure publicitaire accordée. Ils n’ont pas de modèle de substitution. Cette chaine est beaucoup trop chère. Chaque nouvelle émission est un échec. Les deux seules modèles viables, pour le moment, sont les chaines payantes ou les chaines financées par l’Etat. Pour « les chaines en clair », je ne sais pas si elles vont continuer à se financer par la publicité. Nous savons une chose. Les consommateurs ont envie de voir des images, mais personne ne sait comment elles seront financées. Il va falloir trouver des modèles de substitution. Le côté, nous sommes TF1, nous récoltons 50% des publicités et nous achetons les plus grandes stars et les plus grands films : ce modèle est obsolète.

Comment l’expliquez-vous?

NT – TF1 est en train de revenir aux séries de format 90 min. au lieu de 52 min. pour les fictions. Ce format ne plait qu’à un public plus âgé et qui n’intéresse pas les publicitaires. Il n’y a pas de réflexion sur les programmes pour améliorer l’offre. M6 est plus réactif. Avec « 100% mag » à 18h en Access prime time, ses dirigeants répondent mieux aux attentes des téléspectateurs. M6 peut adapter le coût de sa grille aux recettes publicitaires qui vont s’accumuler. Ils ont un modèle possible. M6 n’aime pas la fiction mais TF1 ne sait pas quelle fiction financer. Il existe des programmes qui atteignent leurs cibles publicitaires. Encore faut-il que les chaines passent les bonnes commandes aux boites de production et permettent ainsi à ces programmes d’exister. Nous, producteurs ne proposons pas les genres.  Nous répondons aux demandes des chaînes. Lorsque je suis entré à France 2 en 1996, j’ai enfin pu permettre l’arrivée l’arrivée sur notre antenne des  séries de 52 minutes que je me suis échiné, sans succès à proposer aux autres chaines, avec un net rajeunissement du public, ce qui est positif pour tout le monde.

Par Charlotte Lazimi

BIOGRAPHIE

Nicolas Traube, Abonné aux succès

1976 crée sa société de documentaires JACARANDA FILMS, coproductions internationales.

1981 rejoint HAMSTER PRODUCTIONS, produit « Le Château des Oliviers » et seconde la production des « Instits», « Navarro ».

1983-1996 est élu vice-président de l’USPA (Union Syndicale des producteurs Audiovisuels), puis Co-Président de 1983 à 1996.

1996 est appelé à la Direction de la fiction de FRANCE 2, lance les nouvelles soirées « polars» du Vendredi (P.J. Avocats et associés, Crimes en série…) les mini-séries du lundi (La bicyclette bleue, Victoire ou la douleur des femmes…), et le feuilleton quotidien « Cap des Pins »de 260 épisodes

2000 crée PAMPA PRODUCTION, produit « Princesse Marie » avec Catherine Deneuve, « Les amants du Flore » avec Anna Mouglalis et Lorant Deutsch.

2008 Février/Mai membre de la Commission pour une nouvelle télévision publique dirigée par Jean- François Copé produit « Coco chanel » avec Shirley Mclaine.

Site de la commission Copé.

février 23, 2009 Posted by | La réforme de l'audiovisuel public?, Pub & Crise | , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Plus court et plus risqué pour les fictions de France 2

harold_valentinHarold Valentin est conseiller des programmes fiction de France 2. Il choisit les fictions pour les téléspectateurs. Presque deux mois ont passé depuis la suppression de la publicité sur les chaînes du service public après 20h. Interview.

Le choix des programmes a-t-il changé ?

Pas du tout, pour l’instant on s’est contentés d’avancer les horaires des émissions du soir. En ce qui concerne mon domaine, la fiction, tout est décidé deux ans à l’avance. C’est d’ailleurs le type de programme qui sera le moins touché par la suppression de la publicité. Par contre, depuis qu’il n’y a plus de publicité le soir, la ligne éditoriale est renforcée. En fiction spécifiquement, la chaîne réfléchit à des projets plus fédérateurs, dans la même veine que la Cour des Grands, dont la deuxième saison sera diffusée à partir de mercredi 25 février. France 2 s’engage également dans des projets plus risqués comme Fais pas ci, Fais pas ça, une fiction co-produite par la chaîne. A terme, l’objectif annoncé est d’arriver à 20% du chiffre d’affaire en fictions. Le nombre de documentaires risque donc de baisser.

Qu’en est-il de l’audience ?

Le documentaire le soir de la suppression avait fait un bon score, avec 21% d’audience, les soirées marchent bien en général depuis. Mais la suppression de la pub n’a pas changé grand chose sur les prime-time dans l’équilibre entre les chaînes généralistes. On gagne en volume en deuxième partie de soirée, sauf quand il y a un long prime-time sur TF1. Cette situation nous empêche de récupèrer les téléspectateurs de TF1. Quand leur prime se termine, notre émission est déjà trop avancée.

Comment voyez-vous l’avenir et la suppression totale de la publicité sur le service public ?

Le problème de fond, c’est plutôt l’évolution de la consommation des contenus. Avec la génération zapping/internet, nous développons de plus en plus des séries de 26 minutes au lieu de 42 minutes. Le vrai enjeu c’est de savoir comment les habitudes de consommation vont évoluer. La manière de faire les programmes va changer, et pour l’instant il n’y a pas de modèle précis de développement. Tout est à inventer.

Propos recueillis par Antoinette Jeanson

 

février 23, 2009 Posted by | La réforme de l'audiovisuel public? | , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

PubenChiffres: les investissements publicitaires dans les médias

Suppression partielle de la publicité sur le service public, crise économique, émergence du multimédia… Autant d’éléments qui poussent les annonceurs à se détourner des médias traditionnels… Avec des effets immédiats sur les recettes publicitaires…

Télévision :

Depuis le 5 Janvier 2009, date de la suppression de la publicité après 20h sur France Télévisions, la durée de la publicité sur l’ensemble des chaînes nationales a baissé de 13%.

Le nombre d’annonceurs a reculé de 13% sur l’ensemble de ces chaînes.

Radio :

Par rapport à l’année dernière, le volume publicitaire est en baisse de 15% sur les radios nationales.

Presse :

La pagination publicitaire est en baisse de :

– 17% pour les magazines

– 13% pour les quotidiens gratuits

– 5% pour les quotidiens

février 23, 2009 Posted by | La réforme de l'audiovisuel public?, Pub & Crise | , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Laisser un commentaire

Suppression de la pub après 20h: les effets sur France Télévision, TF1 et M6

Depuis le 5 Janvier, les investissements publicitaires de TF1 et M6 sont en chute libre. (-12% en Janvier 2009 sur TF1 par rapport à Janvier 2008.)

[blip.tv ?posts_id=1813558&dest=-1]

Les nouvelles chaînes de la TNT pèsent entre 12 et 15% du marché publicitaire en Janvier.

Le chiffre d’affaire publicitaire de Direct 8 a bondi de 172% en Janvier 2009 par rapport à Janvier 2008.

Ces chaînes devraient rafler 200 à 250 millions d’euros de publicité qui étaient auparavant investis sur France Télévisions après 20h.

Canal + est l’autre grand gagnant de cette rentrée publicitaire avec +10% de recettes publicitaires en Janvier 2009 par rapport à Janvier 2008.

février 23, 2009 Posted by | La réforme de l'audiovisuel public? | , , , , , , , , , | Laisser un commentaire