Le Presse Pub

Sa solution à la crise, « Oser aller de l’avant et innover »

Bertrand Suchet Vice-président de DDB France et président de DDB Paris, Bertrand Suchet réagit à la crise. Le publicitaire est très occupé, mais accorde quand même 5 minutes au Presse Pub par téléphone.  La créativité au service de l’efficacité, c’est le slogan de l’agence de publicité.

Alors, quelle posture adopter en temps de crise ?

Bertrand Suchet : « Le fait de se poser des questions en temps de crise, c’est souhaitable. Malheureusement, tout le monde ne le fait pas dans le bon sens. Certaines agences se replient sur elles-mêmes, se cachent presque en attendant que ça passe. Ce sont celles qui n’ont pas assez de talent ni d’énergie. Ce n’est pas la bonne attitude. Nous, on a choisi de s’adapter à la crise, en allant de l’avant.

Par quels moyens ?

BS : « Il y a beaucoup de choses à faire. DDB, comme toutes les sociétés de communication, est à un carrefour en ce moment. Les enjeux sont cruciaux. On essaie de faire évoluer les mentalités et le marketing. Les médias traditionnels sont très efficaces, mais grâce au web, qui autorise plus de formats, DDB innove. Par exemple, on vient de sortir un jeu Wii pour un de nos annonceurs. Ce n’est pas de la pub in-game, c’est un jeu complet développé spécialement pour lui. On fait aussi des court-métrages qui sont mis en ligne sur Internet. »

Changez-vous de stratégie marketing ?

« Je crois beaucoup au Pull, le vieux principe de marketing basé sur la plus-value humaine, la connivence avec le client au travers des slogans, plutôt qu’au Push, qui se résume au « 2 produits pour 1 ». En ce moment, il n’y a pas de règle générale, on essaie de bien combiner les deux. Les gens sont sensibles aussi au Push en ce moment, il faut en tenir compte ».

Par Antoinette Jeanson

Publicités

mars 30, 2009 - Posted by | Le monde de la publicité - décryptage | , , , , , ,

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