Malgré la crise, le secteur automobile maintient le niveau de ses investissements publicitaires. Philippe Legendre et Pierre Kupferman nous expliquent pourquoi.
Malgré les mauvais chiffres annoncés pour l’année 2008, Philippe Legendre, directeur de l’Institut de Recherches et Etudes publicitaires, reste confiant sur une reprise à long terme des investissements publicitaires.
La presse quotidienne subit de plein fouet la baisse des investissements publicitaires et leur fuite vers internet. Mais les journaux économiques parviennent à garder la tête hors de l’eau. Témoignage de Pierre Kupferman, rédacteur en chef adjoint de La Tribune.
En prime time, les chaînes gratuites se retrouvent soudainement privées de leur concurrents en matière de publicité. TF1 et M6 seront-elles capables d’attirer les anciens annonceurs de France Télévisions ? Pour le moment, les chiffres ne sont pas encourageants.
