Chronique – semaine du 11 mai
La publicité disparait des « prime time » des chaînes publiques…mais nous sommes nous réellement débarrassés d’elle? La nouvelle loi sur l’audiovisuel français laisse à la pub plus de liberté que l’on croit…
Par Emanuele Marzari
Le livre, grand absent du petit écran
Nul besoin de passer des heures devant son écran pour s’en rendre compte : la place du livre à la télévision s’est marginalisée. Les émissions littéraires se font de plus en plus rares et la publicité télévisée pour le livre est pratiquement inexistante.Le coût du spot télévisé est trop élevé et creuse les inégalités entre petites et grandes maisons d’édition, favorisant ainsi les best sellers qui bénéficient déjà d’un gros tirage.
Le constat est donc simple : la publicité pour le livre à la télévision est soit inefficace soit porteuse d’effets néfastes pour le produit en lui-même. Comment l’expliquer ? Quelques éléments de réponse avec une professionnelle du marketing littéraire, Sylvie Triaud de chez Armand Colin.
Par Claire Bauchart et Emanuele Marzari
Buzzman…et la pub devient virale
Ne vous inquiétez pas ! Il ne s’agit pas d’une nouvelle maladie, mais d’une stratégie d’avant-garde.
Comment faire parler d’un produit ou d’une marque sans dépenser un seul euro en achat d’espace publicitaire ? La réponse est Buzzman : interactivité, téléphonie, télévision, bouche à oreille, clips musicaux et surtout sites Internet dédiés. Cette agence de communication de nouvelle génération distille tous ces éléments pour en faire un produit unique et extrêmement rentable.Épluchez les vidéos de tous leurs projets sur le site Buzzman…
www.buzzman.fr/casestudies.php
Interview avec le génie du buzz. Georges Mohammed Chérif, directeur de création de Buzzman, en exclusivité pour le PressePub.
Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart
XXI: quand la presse se passe de la pub.
Une presse sans pub est-elle possible? Contrairement à ce que l’on pourrait croire, une presse sans pub n’est pas seulement possible, mais dans certains cas nécessaire. Laurent Beccaria, co-fondateur et éditeur du magazine XXI, nous explique pourquoi et comment ses lecteurs peuvent profiter de ce luxe.
Par Emanuele Marzari et Claire Bauchart
"Google est assis sur un tas d’or"
Les investissements publicitaires sur Internet se déplacent vers le "search". Google en profite. Eclairage avec Tanguy Leclerc, rédacteur en chef de CB news.
Par Julie Trassard et Nina Drewes
1 million de visiteurs pour exister
Trois questions à Diane de Missiny, responsable édition chez Rue 89.
Seuls les investissements publicitaires sur Internet ont augmenté au premier trimestre 2009 par rapport au premier trimestre 2008. Comment l’expliquer ?
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PubenChiffres: les investissements publicitaires dans les médias
Suppression partielle de la publicité sur le service public, crise économique, émergence du multimédia… Autant d’éléments qui poussent les annonceurs à se détourner des médias traditionnels… Avec des effets immédiats sur les recettes publicitaires…
Télévision :
Depuis le 5 Janvier 2009, date de la suppression de la publicité après 20h sur France Télévisions, la durée de la publicité sur l’ensemble des chaînes nationales a baissé de 13%.
Le nombre d’annonceurs a reculé de 13% sur l’ensemble de ces chaînes.
Radio :
Par rapport à l’année dernière, le volume publicitaire est en baisse de 15% sur les radios nationales.
Presse :
La pagination publicitaire est en baisse de :
- 17% pour les magazines
- 13% pour les quotidiens gratuits
- 5% pour les quotidiens
Suppression de la pub après 20h: les effets sur France Télévision, TF1 et M6
Depuis le 5 Janvier, les investissements publicitaires de TF1 et M6 sont en chute libre. (-12% en Janvier 2009 sur TF1 par rapport à Janvier 2008.)
Les nouvelles chaînes de la TNT pèsent entre 12 et 15% du marché publicitaire en Janvier.
Le chiffre d’affaire publicitaire de Direct 8 a bondi de 172% en Janvier 2009 par rapport à Janvier 2008.
Ces chaînes devraient rafler 200 à 250 millions d’euros de publicité qui étaient auparavant investis sur France Télévisions après 20h.
Canal + est l’autre grand gagnant de cette rentrée publicitaire avec +10% de recettes publicitaires en Janvier 2009 par rapport à Janvier 2008.
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