Le livre, grand absent du petit écran
Nul besoin de passer des heures devant son écran pour s’en rendre compte : la place du livre à la télévision s’est marginalisée. Les émissions littéraires se font de plus en plus rares et la publicité télévisée pour le livre est pratiquement inexistante.Le coût du spot télévisé est trop élevé et creuse les inégalités entre petites et grandes maisons d’édition, favorisant ainsi les best sellers qui bénéficient déjà d’un gros tirage.
Le constat est donc simple : la publicité pour le livre à la télévision est soit inefficace soit porteuse d’effets néfastes pour le produit en lui-même. Comment l’expliquer ? Quelques éléments de réponse avec une professionnelle du marketing littéraire, Sylvie Triaud de chez Armand Colin.
Par Claire Bauchart et Emanuele Marzari
Sa solution à la crise, “Oser aller de l’avant et innover”
Vice-président de DDB France et président de DDB Paris, Bertrand Suchet réagit à la crise. Le publicitaire est très occupé, mais accorde quand même 5 minutes au Presse Pub par téléphone. La créativité au service de l’efficacité, c’est le slogan de l’agence de publicité.
Alors, quelle posture adopter en temps de crise ?
Bertrand Suchet : « Le fait de se poser des questions en temps de crise, c’est souhaitable. Malheureusement, tout le monde ne le fait pas dans le bon sens. Certaines agences se replient sur elles-mêmes, se cachent presque en attendant que ça passe. Ce sont celles qui n’ont pas assez de talent ni d’énergie. Ce n’est pas la bonne attitude. Nous, on a choisi de s’adapter à la crise, en allant de l’avant.
Par quels moyens ?
BS : « Il y a beaucoup de choses à faire. DDB, comme toutes les sociétés de communication, est à un carrefour en ce moment. Les enjeux sont cruciaux. On essaie de faire évoluer les mentalités et le marketing. Les médias traditionnels sont très efficaces, mais grâce au web, qui autorise plus de formats, DDB innove. Par exemple, on vient de sortir un jeu Wii pour un de nos annonceurs. Ce n’est pas de la pub in-game, c’est un jeu complet développé spécialement pour lui. On fait aussi des court-métrages qui sont mis en ligne sur Internet. »
Changez-vous de stratégie marketing ?
« Je crois beaucoup au Pull, le vieux principe de marketing basé sur la plus-value humaine, la connivence avec le client au travers des slogans, plutôt qu’au Push, qui se résume au « 2 produits pour 1 ». En ce moment, il n’y a pas de règle générale, on essaie de bien combiner les deux. Les gens sont sensibles aussi au Push en ce moment, il faut en tenir compte ».
Par Antoinette Jeanson
Planner stratégique, qu’est-ce que c’est ?
D’abord, c’est un métier issu de la publicité. Le but ? Elaborer des stratégies de communication d’une marque. Qualités requises ? Solide culture générale, bon sens critique et surtout le sens de « l’air du temps ». Rencontre avec un planner stratégique, Eric Briones.
Par Claire Bauchart, Israel Ayala et Emanuele Marzari
L’auto, élève modèle des annonceurs
Malgré la crise, le secteur automobile maintient le niveau de ses investissements publicitaires. Philippe Legendre et Pierre Kupferman nous expliquent pourquoi.
Par Paolo Bosonin et Julie TrassardL’IREP parle de pub
La conférence annuelle de l’Institut de Recherches et Etudes Publicitaires s’est tenue mercredi 11 mars au Pavillon Gabriel, à Paris. Coup d’oeil sur les principaux intervenants.
« 2008 est une année de récession pour le marché publicitaire », Philippe Legendre (Directeur de l’IREP)
2008 année noire pour la pub
L’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires (IREP) vient de publier les chiffres du marché publicitaire de l’année 2008. Les mauvaises nouvelles que l’on attendait étaient bien au rendez-vous : en tout le marché perd plus de 450 millions d’euros ! La presse nationale notamment poursuit sa baisse… voici les principaux chiffres de l’étude.
En 2008, les dépenses de communication des annonceurs enregistrent une baisse de -1,4% contre +0,6% en 2007.
Dans ce contexte, la majorité des moyens de communication voit ses recettes diminuer :
Pas besoin de pub pour les sextoys !
S’il n’y a bien un secteur qui ne subit ni la crise financière, ni celle du marché publicitaire, c’est le sextoys… Lingerie, cosmétique, jouets sexuels ou autres compagnons du plaisir ont, au contraire, le vent en poupe. Samantha Thouret, directrice des ventes de Yoba, la marque du plaisir, nous explique pourquoi.
Par Julie Trassard, Emanuele Marzari et Paolo Bosonin
Les annonceurs font de la résistance
Le secteur publicitaire va mal depuis l’explosion de la bulle internet. Et la crise financière n’a fait qu’empirer les choses. Les annonceurs tentent quand même de résister. Bilan avec Tanguy Leclerc, rédacteur en chef de “CB News”, hebdomadaire spécialisé sur les médias et la pub.
Par Julie Trassard et Nina Drewes
Comment on fait la pub sur internet
1) Quels sont les formats de la publicité sur Internet ?
La bannière – le rectangle – le carré – le pop-up
2) Quelles sont les formes de publicité sur Internet ? Lire la suite »
Suppression de la pub: aucune aubaine pour les chaînes privées
En prime time, les chaînes gratuites se retrouvent soudainement privées de leur concurrents en matière de publicité. TF1 et M6 seront-elles capables d’attirer les anciens annonceurs de France Télévisions ? Pour le moment, les chiffres ne sont pas encourageants.
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