Planner stratégique, qu’est-ce que c’est ?

D’abord, c’est un métier issu de la publicité. Le but ? Elaborer des stratégies de communication d’une marque. Qualités requises ? Solide culture générale, bon sens critique et surtout le sens de « l’air du temps ». Rencontre avec un planner stratégique, Eric Briones.

 

 

Par Claire Bauchart, Israel Ayala et Emanuele Marzari

Zéro pub pour “Vendredi”

Comment un journal en lancement se finance ? Est-ce plus dur de trouver des annonceurs en pleine crise économique ? Jacques Rosselin, rédacteur en chef de l’hebdomadaire Vendredi partage son expérience avec Flora Genoux et Sunaina Karkarey.

Ecoutez :

PubenChiffres: les investissements publicitaires dans les médias

Suppression partielle de la publicité sur le service public, crise économique, émergence du multimédia… Autant d’éléments qui poussent les annonceurs à se détourner des médias traditionnels… Avec des effets immédiats sur les recettes publicitaires…

Télévision :

Depuis le 5 Janvier 2009, date de la suppression de la publicité après 20h sur France Télévisions, la durée de la publicité sur l’ensemble des chaînes nationales a baissé de 13%.

Le nombre d’annonceurs a reculé de 13% sur l’ensemble de ces chaînes.

Radio :

Par rapport à l’année dernière, le volume publicitaire est en baisse de 15% sur les radios nationales.

Presse :

La pagination publicitaire est en baisse de :

- 17% pour les magazines

- 13% pour les quotidiens gratuits

- 5% pour les quotidiens