Le livre, grand absent du petit écran
Nul besoin de passer des heures devant son écran pour s’en rendre compte : la place du livre à la télévision s’est marginalisée. Les émissions littéraires se font de plus en plus rares et la publicité télévisée pour le livre est pratiquement inexistante.Le coût du spot télévisé est trop élevé et creuse les inégalités entre petites et grandes maisons d’édition, favorisant ainsi les best sellers qui bénéficient déjà d’un gros tirage.
Le constat est donc simple : la publicité pour le livre à la télévision est soit inefficace soit porteuse d’effets néfastes pour le produit en lui-même. Comment l’expliquer ? Quelques éléments de réponse avec une professionnelle du marketing littéraire, Sylvie Triaud de chez Armand Colin.
Par Claire Bauchart et Emanuele Marzari
Planner stratégique, qu’est-ce que c’est ?
D’abord, c’est un métier issu de la publicité. Le but ? Elaborer des stratégies de communication d’une marque. Qualités requises ? Solide culture générale, bon sens critique et surtout le sens de « l’air du temps ». Rencontre avec un planner stratégique, Eric Briones.
Par Claire Bauchart, Israel Ayala et Emanuele Marzari
Philippe Legendre: "Les investissements reprennent toujours"
Malgré les mauvais chiffres annoncés pour l’année 2008, Philippe Legendre, directeur de l’Institut de Recherches et Etudes publicitaires, reste confiant sur une reprise à long terme des investissements publicitaires.
Par Julie Trassard et Paolo BosoninL’IREP parle de pub
La conférence annuelle de l’Institut de Recherches et Etudes Publicitaires s’est tenue mercredi 11 mars au Pavillon Gabriel, à Paris. Coup d’oeil sur les principaux intervenants.
« 2008 est une année de récession pour le marché publicitaire », Philippe Legendre (Directeur de l’IREP)
2008 année noire pour la pub
L’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires (IREP) vient de publier les chiffres du marché publicitaire de l’année 2008. Les mauvaises nouvelles que l’on attendait étaient bien au rendez-vous : en tout le marché perd plus de 450 millions d’euros ! La presse nationale notamment poursuit sa baisse… voici les principaux chiffres de l’étude.
En 2008, les dépenses de communication des annonceurs enregistrent une baisse de -1,4% contre +0,6% en 2007.
Dans ce contexte, la majorité des moyens de communication voit ses recettes diminuer :
PubenChiffres: la pub sur le web
En Europe, le marché publicitaire en ligne continue de croître grâce à l’arrivée de nouveaux annonceurs et à la hausse des budgets de ceux déjà présents.
En 2008, les annonceurs français ont investi 3,72 milliards d’euros brut sur la Toile, en hausse de 19 %. Selon le baromètre IAB-SRI réalisé par TNS Media Intelligence, Internet représente désormais 15 % du marché publicitaire français. En Allemagne, avec une taille de marché comparable (3,6 milliards d’euros), la publicité sur Lire la suite »
PubenChiffres: les investissements publicitaires dans les médias
Suppression partielle de la publicité sur le service public, crise économique, émergence du multimédia… Autant d’éléments qui poussent les annonceurs à se détourner des médias traditionnels… Avec des effets immédiats sur les recettes publicitaires…
Télévision :
Depuis le 5 Janvier 2009, date de la suppression de la publicité après 20h sur France Télévisions, la durée de la publicité sur l’ensemble des chaînes nationales a baissé de 13%.
Le nombre d’annonceurs a reculé de 13% sur l’ensemble de ces chaînes.
Radio :
Par rapport à l’année dernière, le volume publicitaire est en baisse de 15% sur les radios nationales.
Presse :
La pagination publicitaire est en baisse de :
- 17% pour les magazines
- 13% pour les quotidiens gratuits
- 5% pour les quotidiens
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