Chronique – semaine du 11 mai
La publicité disparait des « prime time » des chaînes publiques…mais nous sommes nous réellement débarrassés d’elle? La nouvelle loi sur l’audiovisuel français laisse à la pub plus de liberté que l’on croit…
Par Emanuele Marzari
Le livre, grand absent du petit écran
Nul besoin de passer des heures devant son écran pour s’en rendre compte : la place du livre à la télévision s’est marginalisée. Les émissions littéraires se font de plus en plus rares et la publicité télévisée pour le livre est pratiquement inexistante.Le coût du spot télévisé est trop élevé et creuse les inégalités entre petites et grandes maisons d’édition, favorisant ainsi les best sellers qui bénéficient déjà d’un gros tirage.
Le constat est donc simple : la publicité pour le livre à la télévision est soit inefficace soit porteuse d’effets néfastes pour le produit en lui-même. Comment l’expliquer ? Quelques éléments de réponse avec une professionnelle du marketing littéraire, Sylvie Triaud de chez Armand Colin.
Par Claire Bauchart et Emanuele Marzari
Les sites de médias trouveront leur équilibre économique
Les publicitaires en ont rêvé. Alenty l’a fait. Calculer le temps pendant lequel l’internaute voit une annonce sur une page web. En ces temps de ralentissement de la publicité sur le web, cette information a aussi de l’importance pour les sites de média. Pourquoi ? Parce qu’en connaissant le potentiel précis des espaces publicitaires, ces derniers pourraient coûter plus chers. Plus d’annonceurs, c’est l’espoir d’équilibrer leur modèle économique. Interview de Laurent Nicolas, co-fondateur et président de la start up. Propos recueillis par Charlotte Lazimi
A votre tour de créer une pub !
Ridicules, infantilisantes, répétitives: les pubs vous agacent. Dans notre rubrique « La pub fait le trottoir » vous vous plaignez du manque d’imagination des publicitaires. Mais pourriez vous faire mieux ?
Par Annabelle Laurent et Flora Genoux
Chronique : plus de lecteurs, plus de pub?
C’est le sondage qui contredit toutes les certitudes en matière de presse quotidienne : les Français seraient de plus en plus nombreux à lire des quotidiens… Alors, est-ce la promesse du retour des annonceurs sur le papier ? pas si sûr…
Par Julie Trassard
Planner stratégique, qu’est-ce que c’est ?
D’abord, c’est un métier issu de la publicité. Le but ? Elaborer des stratégies de communication d’une marque. Qualités requises ? Solide culture générale, bon sens critique et surtout le sens de « l’air du temps ». Rencontre avec un planner stratégique, Eric Briones.
Par Claire Bauchart, Israel Ayala et Emanuele Marzari
Quelle est la pub qui a marqué votre enfance?
Banania, Soupline, Bébé Cadum, petit tour d’horizon de pubs qui ont marqué une génération. Sondage d’Israel Ayala et Claire Bauchart.
Arthur Millet: lemonde.fr est efficace
Comment marche la pub sur un site d’info en continu? Un modèle économique mixte, qui allie publicité et abonnements, c’est le secret de la réussite pour Arthur Millet, directeur de I-Régie, la régie publicitaire du monde.fr.
Proposer à ses annonceurs des innovations, comme l’appli I-Phone, déjà installée sur la moitié des I-Phone en circulation, et être efficace, c’est la politique de la régie, qui cible au maximum les annonceurs.
Questions Réponses de Arthur Millet,
Par Antoinette Jeanson et Charlotte Lazimi
Le Presse Pub 