Par ordre d’apparition: Charlotte Lazimi, Claire Bauchart, Antoinette Jeanson, Israel Ayala, Annabelle Laurent, Nina Drewes, Paolo Bosonin, Sunaina Karkarey, Emanuele Marzari

Merci à nos DJ Léa Khayata et caméraman David Abiker !!

Qui sont-ils ? Comment ça marche ? Une « sorte d’école de journalisme informelle », « du donnant-donnant »,  le concept StreetReporters est sorti de l’incubateur d’entreprises de l’ESSEC. Plus d’infos avec Johan Weisz. Commentaire, Flora Genoux

Si la vidéo ne s’affiche pas : http://www.youtube.com/watch?v=lMFyFN7h5K8

Le modèle économique, c’est plutôt original. Le site repose sur des contributeurs gratuits. Et les fondateurs ne se rémunèrent pas pour l’instant. Ils « mangent des pâtes » comme ils disent. Encore une fois, dans un contexte difficile, les sites internet d’information comptent sur la diversification de leurs activités pour vivre. Plus d’infos, en vidéo

Si la vidéo ne s’affiche pas : http://www.youtube.com/watch?v=Fhteuu4j5qw

Avec son esthétique ultra-sophistiquée, la nouvelle pub pour Chanel n°5 tient davantage du court métrage que de la pub. La grande maison de la rue Cambon s’est offert le luxe d’appeler à la réalisation Jean-Pierre Jeunet pour ce film publicitaire qui révèle sa nouvelle égérie : Audrey Tatou. On l’a vu en Coco Chanel le 22 avril, la voilà qui incarne le célébrissime parfum.

«Train de nuit»

 A bord de l’Orient-Express, Audrey Tautou rencontre un mystérieux inconnu- le mannequin Travis Davenport. S’engage alors entre eux un chassé-croisé jusqu’à ce que l’alchimie de Chanel N°5 les réunisse sur le port d’Istanbul.

Esthétiquement, la patte Jeunet est bien là. Le film - le troisième du duo Jeunet-Tautou - a le parfum d’un hommage à Amélie Poulain. Les images aux tonalités sépias et patinées donnent à ces minutes une dimension intemporelle.

Jean-Pierre Jeunet hésite lui-même à appeler « pub » son film pour lequel il n’a reçu aucune consigne. « J’ai fait des films publicitaires, 40 ou 50 mais jamais de vraies publicités. Là, ce n’est pas une publicité, c’est autre chose. J’aurais tendance à dire que c’est du mécénat, c’est un court métrage de moi financé par Chanel. Il suffisait juste que Chanel y figure. C’est le genre de choses qui n’existent plus aujourd’hui : on vous laisse écrire l’histoire, on vous laisse une totale liberté, on vous fait totalement confiance. C’était presque bizarre. »

Une super-production

L’opération de lancement a de quoi épater les professionnels du buzz. Le spot est apparu en exclusivité sur Internet le 6 mai, pour le 88 ème anniversaire du jour où le mythique parfum apparaissait dans les ventes. Pour visionner le film dans sa version originale de 2 minutes 25, la marque a crée un site dédié www.chaneln5.com.Trois autres versions du clip, de 60, 45 et 30 secondes, ont été créés pour le cinéma et la télévision. Mais pour la diffusion sur le petit écran, il faudra attendre jusqu’en décembre.

Le projet a mobilisé près de 250 personnes pendant plus de deux mois. Tourné à Paris, Limoges et Istanbul le film aurait coûté la modique somme de 23 millions d’euros, si l’on en croit un chiffre qui circule au sein des milieux de la pub ! Un budget colossal que peu de marques peuvent se permettre. Mais on n’en attendait pas moins de Chanel, qui depuis 1921 a toujours réservé un traitement de faveur à son N°5. Le monde du cinéma avait déjà fait son apparition dans les spots publicitaires du mythique parfum, signés ces dernières années par les réalisateurs et les stars les plus célèbres, de Ridley Scott et Carole Bouquet à Baz Luhrmann et Nicole Kidman.

Le film a instantanément créé l’évènement et continue d’être un buzz sur Internet. Un succès qui laisse songeur sur le secret du parfum qui se vend le plus au monde…est-ce sa combinaison exceptionnelle des fragrances…ou bien sa stratégie marketing inégalée ?

Par Annabelle Laurent

Explications 

Claire Bauchart

Bruno Comtesse – C’est très dur puisque la gourmandise, on n’a pas tous la même ! C’est pour ça qu’il y a des codes. Dans l’image publicitaire, et encore plus dans la bouffe, on suit des « briefs » assez précis, c’est-à-dire que les publicitaires font des tonnes de sondages avant de lancer une campagne. Le but de ces sondages est celui de comprendre les goûts du public pour faire à ce que leurs produits y correspondent. Le client a son idée d’un aliment savoureux et appétissant, il faut que la pub lui donne envie !

A travers quels outils parvient-on à une image « appétissante » ?

Le photographe s’entoure de stylistes culinaires, qui sont vraiment au point sur tous les codes. Tout est fait pour mettre en valeur le produit. Le choix de l’endroit est très important, ensuite il faut définir un style (rustique, design…). De toute façon, dès qu’on parle d’alimentation souvent tout est faux. Rien n’est vrai! La glace n’est pas de la glace, la bière non-plus, le steak est cuit au chalumeau… c’est l’extérieur qui compte ! On rajoute des choses à la bière pour la faire mousser, pour la rendre onctueuse, on mélange des blancs d’œufs… c’est aussi une question de couleur : la couleur de la bière n’est pas forcément celle qu’on a en tête. Je me rappelle avoir fait une campagne de glaces et c’était de la pâte à modeler…

Mais n’est-ce pas un mensonge ?

La publicité n’est pas un reportage sur la bouffe !  La pub représente toujours le mieux possible, mais je pense qu’un gars qui achète une glace au supermarché ne s’attend pas , en ouvrant la cello au dessus, à trouver une glace artisanale avec une chantilly super-fraîche !  C’est un peu la même chose que pour les fringues : si vous allez chez Zara acheter une chemise à vingt euros vous e vous attendez à une chemise à cinq-cents !

Regardez en intégralité des pubs télé avec la voix de Léon !!

Par Paolo Bosonin, Nina Drewes et Annabelle Laurent

Lepressepub : Votre voix est familière au public : cinéma, télé, radio… mais est-ce qu’on vous reconnait dans la rue ?

Léon : Non, jamais ! Et je le vis très bien ! Figurez-vous que je suis obligé de dire à ma mère : « regarde, c’est moi qui ai fait ça » pour qu’elle me reconnaisse ! J’admets que le fait que ma mère ne me reconnaisse pas, c’est dur à accepter…

Lpb : Comment adaptez-vous votre voix à chaque pub ?

L : C’est le travail de tout comédien, il s’agit de se mettre dans l’état dans lequel on veut que les gens qui vous écoutent se trouvent… tout simplement ! C’est comme quand on raconte une histoire à un enfant et on exagère un peu. Votre voix sort naturellement une fois que vous vous êtes mis dans le bon état d’esprit. Si vous êtes tendu et rigoureux extérieurement, votre voix va sortir cassée, saccadée… alors que si vous êtes plus décontracté, plus cool, votre voix va suivre… [exemples dans la vidéo]

Lpb : Et quand on fait appel à vous pour des pubs très moyennes ?

L : On est confrontés parfois à des sujets où on nous demande de faire des choses pas très intéressantes. Marc Chapiteau, qui est un grand comédien, une voix off très réputée, m’a dit une fois : « faire la voix off, ça polit l’égo ». Les comédiens ont généralement un égo supérieur à la moyenne, mais dans la publicité on vous demande de faire des choses tellement terre à terre que je trouve cette phrase très juste !

Lpb : Pourriez-vous refuser de faire la voix-off d’une pub qui ne vous plaît pas ?

L : Quand on nous appelle pour enregistrer nous savons rarement de quoi il va s’agir avant de nous rendre en studio. Un de mes camarades s’est retrouvé un jour à travailler pour un parti politique pour lequel il ne partage pas du tout les idées. Je me suis dit que si un jour cela m’arrivait, je déclinerais peut-être. « La pub polit l’égo », mais il y a des limites !

Lpb : Faire la voix off pour une pub à la télé ou à la radio, y-a-t-il une différence ?

L : Tout dépend de ce qu’on fait. Si on est dans la voix d’explication il n’y a pas une grosse différence. Par contre, quand on fait de la comédie la différence est marquée.  Dans ce cas là, à la radio il faut un peu sur-jouer pour transmettre de vraies images. J’ai fais par exemple une pub radio pour Bricomarché avec une collègue  dans laquelle il fallait vraiment donner l’idée que les gens soient vraiment dans leur jardin en train de tondre ou d’accomplir tous les gestes du quotidien. A la télé on a l’image en plus !

Lpb : Comment s’en sort financièrement un comédien voix-off ?

L : Ça peut très bien payer.  On est payé généralement au cachet, il y a une grille tarifaire pour ceux qui sont comme moi intermittents du spectacle. Par exemple, pour trente secondes télévisions on peut être payé entre 750 et 800 euros. Ensuite ça dépend de votre popularité. Si vous faites appel à une star, un comédien dont la voix est particulièrement identifiable, les frais sont plus élevés.

Lpb : On entend toujours les mêmes voix…

L : Il y a des gens dont la voix est une valeur sûre. Sans compter qu’avec les bons comédiens le travail se fait en quelques minutes au lieu qu’en quelques heures. Récemment, une école de voix-off a été fondée. Depuis, il y a pléthore d’offre. Mais est-ce que ces nombreux nouveaux comédiens en vivent ? J’ai envie de dire non, parce qu’on ne peut pas tout apprendre en quelques cours !

Propos recueillis par Paolo Bosonin, Nina Drewes et Annabelle Laurent

Par Israel Ayala et Charlotte Lazimi

Par Emanuele Marzari

Le Presse Pub lève le mystère : Interview avec la voix-off Bertrand Vivier alias Léon

Un modèle économique mixte.  D’un côté, les recettes publicitaires classiques, et de l’autre, des activités innovantes :

- les prestations de service, c’est-à-dire qu’on construit des sites pour des clients extérieurs. On a fait, entre autres, Bibliobs, le site du Conseil Général de l’Hérault, un site contre le sida. Cela correspond à une activité classique de web agency.

- la formation continue de journalistes papiers qui veulent devenir journalistes  web.

-d’autres activités annexes comme la réalisation et la vente de tee-shirts « casse toi pov’con » qui ont très bien marché,  et récemment, «  je vous demande pardon pour ce tee shirt »

« Des choses marginales, ms qui constituent une sorte de modèle économique ad hoc, parce qu’on est dans une situation où il n’y a pas encore de modèle économique stabilisé, surtout avec la crise. On est dans un entre-deux : le vieux modèle de la presse s’est écroulé. Et le nouveau modèle est en gestation. L’important c’est de se donner les moyens d’avancer. C’est ce qu’on fait en faisant feu de tout bois, ce qui fait un modèle économique ad hoc »