Nouvelle place pour la pub, le jeu vidéo

IGA Worldwide est une agence de publicité « in-game ». Encore balbutiant en France, le secteur a un grand potentiel selon Antoine Dubuquoy, le directeur commercial de IGA worldwide en France.

La pub in-game, ce sont des encarts publicitaires vendus au sein des jeux vidéo.

Exemple:  vous vous promenez dans votre jeu et vous voyez un panneau d’affichage et dedans, oh surprise, il y a une vraie pub ! Pendant la campagne présidentielle, Barack Obama a utilisé ce “nouveau média”.

Interview de Antoine Dubuquoy

Par Antoinette Jeanson et Charlotte Lazimi

“Les marques cherchent de plus en plus des moyens de toucher les consommateurs qui sont beaucoup plus experts,  beaucoup plus  réactifs, sur-informés. Pour une marque, être présent dans un jeu vidéo, ça a un sens” explique Antoine Dubuquoy, le directeur commercial de IGA worldwide en France. Il vend des espaces publicitaires sur des jeux vidéos.

Mais attention, elle ne se développe pas sur tous les jeux. Par exemple, pas dans  un univers historiquement daté, ou d’héroique fantaisie. “En revanche, dans un univers sportif, urbain, de simulation de vie avec un certain ancrage dans le réel, les marques sont plutôt les bienvenues, à partir du moment où elles n’interrompent pas la partie” explique-t-il.

Le publicité sur jeux vidéos, une niche au coût très modéré. “Le tickey d’entrée est  très faible . Une campagne de deux semaines dans des jeux en lignes sur PC , ça peut coûter aux alentours de  5000 euros. L’argument principal aujourd’hui, c’est que le secteur du jeu vidéo va bien. “

“On peut totalement maîtriser  la durée et le nombre de personnes qu’on veut toucher, la pression publicitaire, et le nombre de messages auquel on veut exposer cette cible.”

“La publicité in game est extrèmement précise en terme de mesure de l’exposition du joueur à la publicité. On va prendre en compte pour considérer qu’une annonce publicitaire a été vue, à la fois la taille du panneau publicitaire par rapport à la taille totale de l’écran, le temps d’exposition et l’angle par rapport auquel on se situe par rapport au panneau. C’est pour assurer que la marque va être vue et qu’il n’y ait pas de saturation.”

En France, ce nouveau marché débute à peine. Mais pas outre-Atlantique. “Aux Etats Unis, le marché est beaucoup plus mûr. Barack Obama a utilisé le jeu vidéo comme média pendant sa campagne” explique Antoine Dubuquoy.

La cible publicitaire serait très réceptive. “On va avoir un joueur complètement immergé dans sa partie, zéro distraction, un niveau d’engagement très élevé du joueur. Donc, le fait de l’exposer à des marques, il est complètement réceptif” précise Antoine Dubuquoy.